Estrella Damm

Mediterranean Projects

Con este proyecto documental de producción propia incorporamos un punto de vista totalmente nuevo al concepto Mediterráneamente: la sostenibilidad.

Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Dise√Īo web

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica
  • Web
  • Email

Data

  • Detecci√≥n de insights
  • An√°lisis de performance de campa√Īa

Case study

Los objetivos

Incrementar el awareness de la marca con un contenido que reforzase el posicionamiento y el territorio de marca de Estrella Damm y diera un mayor recorrido a la Guía de Rincones en Instagram.

La idea

Desde 2015, la Guía de Rincones funcionaba a modo de guía turística de lugares con encanto del Mediterráneo. Pero en 2018 decidimos evolucionar el proyecto y crear una nueva línea de contenido bajo una temática cada vez más importante para la marca: la sostenibilidad.

En ella enmarcamos los Mediterranean Projects, vídeos de carácter documental y producción propia que dan visibilidad a proyectos e historias de asociaciones cuyo objetivo es velar por la conservación y preservación del mar Mediterráneo. Con temas que van desde moluscos amenazados hasta proyectos de limpieza de fondos submarinos pasando por la importancia de la creación de reservas marinas para proteger el ecosistema.

Implementación

Para cada uno de los Mediterranean Projects, se desarrolla una pieza larga que narra la iniciativa de forma didáctica de la mano de sus creadores. Un vídeo que se aloja en la web, el canal de Youtube de la marca y en Instagram TV. A partir de aquí planteamos piezas más cortas, con cartelas y sin voz en off para comunicar el proyecto a través de las RRSS. Además, trabajamos vídeos teaser para Instagram Stories y artículos en la web que amplían el contenido con fotografías e información adicional.

Resultados

Mejora de la retención de vídeo al 100% en Instagram (respecto al promedio de la marca)

0%

Dado el carácter original y la calidad de los contenidos, los Mediterranean projects han tenido una impresionante aceptación. Además, han sido un contenido pionero en el vínculo de Estrella Damm con la sostenibilidad.

Créditos

Cliente: Estrella Damm

A√Īo: 2018

Sector: Bebidas

Equipo:

Client Service Director: Judit S√°ez

Account Director: Marc Graells

Digital Account Manager: Andrea Campos

Digital Account Manager: Rosa Pla

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fern√°ndez

Art Director: N√ļria Pujol

Copywriter: Fran Paz

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Alexandra Serna

Audiovisual: Carlota Oms

Partners:

Fotografía

Yosigo

Leo García Méndez

Rita Puig Serra

Cinematografía

Martí Herrera

Pau García Leita

Edgar Lledó

Sonido

Martí Herrera

Pau García Leita

Edgar Lledó

Color

Martí Somoza

Aleix Fern√°ndez

Cliente:

Digital Manager: Fran Soley

Social Media Manager: Gerard Arias

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