→   Ruido, volatilidad, frenetismo. En los últimos años todo ha cambiado mucho, pero las marcas siguen persiguiendo lo mismo de siempre: llegar a las audiencias y conectar con ellas de forma efectiva. Lo que con la televisión era relativamente sencillo, ahora se ha vuelto más complejo que nunca.

→   Con la llegada de internet, hemos pasado de tener unos pocos canales de televisión a una infinidad de opciones: redes sociales, medios de comunicación digital, apps, plataformas de contenido…. Con la penetración de la televisión cayendo año tras año el ecosistema se ha roto en mil pedazos y ha hecho más difícil que nunca encontrar a las audiencias. Unas audiencias que, para más complejidad, también se han dividido en subgrupos más pequeños con intereses y gustos muy distintos.

→   Hoy, la gente tiene mucho más control sobre la publicidad que consume. Si un anuncio no les gusta, lo saltan. Si una marca no es relevante para ellos, no la siguen. La publicidad se ha entremezclado con todo el contenido al que estamos expuestos. Algo que a priori es bueno para las marcas, pero que también conlleva un reto. Nuestro anuncio ya no solo compite contra otros anuncios, sino también contra Ibai, contra Putos Modernos, contra los stories de cientos de amigos, etc.

→   Ante este panorama, muchas agencias han vivido la llegada del digital no como una oportunidad sino como una amenaza, y son muchas las que todavía creen que se pueden seguir aplicando modelos tradicionales de publicidad masiva.

→   Por eso desde 2009 hemos ido desarrollando un tipo de agencia que responde a este nuevo escenario. Un modelo que partiendo de un profundo conocimiento estratégico de la marca y de la cultura pone el foco en conectar con la audiencia allí donde está.