Etnia Barcelona
I'mperfect
Un elogio de la singularidad. Una oda a nuestras diferencias. Cuando planteamos la nueva campaña internacional de Etnia Barcelona trabajamos un nuevo punto de vista para la marca que activamos desde creatividad, media y data a nivel internacional.
- Estrategia digital
- Conceptualización creativa
- Dirección de arte
- Diseño web
- Audiovisual
- Gráfica
- Display
- Social Paid
- Análisis de performance de campaña
Play
Los objetivos
Crear la nueva campaña internacional Fall-Winter 2019 de Etnia Barcelona con una propuesta estratégica transversal, que dotara de contenido a la marca y conviviera con el concepto #BeAnartist. Activarla a través de una estrategia de medios digitales para su difusión en Europa y EE.UU y trackear los resultados.
La idea
Siempre han existido cánones de belleza e ideales de perfección. Planteamientos que quisimos cuestionar trabajando un elogio a la singularidad, a la diferencia: algo que define tanto al producto como a los consumidores de Etnia Barcelona.
Porque ser tú implica no ser una copia, sino aceptar tus particularidades, estar orgulloso de tus imperfecciones. No querer parecerte a nadie, ni encajar en una categoría o en una etiqueta.
Un discurso que cobró fuerza gracias a los protagonistas de la campaña. 6 modelos fuera del cánon que la llenaron de sentido con sus historias personales y sus reflexiones. De manera que además de ser la imagen de Etnia para todo el mundo, también fueron su voz.
Todo bajo un concepto que funcionaba como una declaración de intenciones: I’MPERFECT.
Play
Play
Play
Play
En esta campaña, los modelos de Etnia no solo fueron la imagen de la marca, sino que además, y por primera vez, fueron su voz.
Implementación
A partir de la idea, planteamos un manifiesto a modo de pieza central de campaña, con que lanzamos el discurso de marca y presentamos el concepto.
Trabajamos 6 entrevistas donde cada uno de los modelos nos contó su punto de vista sobre la singularidad y la imperfección. También, para complementar la campaña, lanzamos vídeo cápsulas con otras declaraciones interesantes.
Play
Play
Play
Play
Play
Play
Adaptando las distintas piezas a los formatos y los features de cada plataforma y traduciéndolas hasta a 6 idiomas.
También diseñamos una landing donde alojamos todos los contenidos y la campaña se adaptó a distintos materiales tanto en el punto de venta como en soportes de publicidad exterior. Dando recorrido y coherencia a todo el discurso.
Estrategia de media & data
Desarrollamos una estrategia de medios cuyo objetivo fue generar el mayor awareness de campaña en sus mercados europeos y estadounidense. Para ello, activamos la pieza principal, el vídeo manifiesto, a la que añadimos un punto de notoriedad a través de recursos fotográficos y gif.
Trabajando 3 pilares que fueron fundamentales para el éxito de la campaña.
Segmentación por proximidad al punto de venta
La planificación inicial se hizo según el criterio de proximidad a los puntos de venta de Etnia e identificando al público para el que la marca y su comunicación fueran relevantes, lo que nos permitió conseguir impactos muy cualitativos. Además, planteamos un seguimiento de los objetivos y KPIs que respondían a la estrategia de campaña.
Control diario de resultados a través de un dashboard compartido
Bajo esta premisa, planteamos un control de resultados diario a través de un dashboard compartido con cliente que nos permitió saber cómo funcionaba cada una de las creatividades en las ciudades donde se activó la campaña.
Optimización de la performance de campaña
A partir de aquí, y gracias al seguimiento diario, pudimos mejorar la performance de campaña, llegando a descartar las creatividades que ofrecían peores resultados y activando las que mejor funcionaban en cada mercado.
“Trabajar creatividad, media y data conjuntamente nos permitió optimizar la performance de esta campaña. Por ejemplo: como vimos que la retención de vídeo de la pieza manifiesto no era la esperada, planteamos una versión reducida que mejoró las métricas en tiempo récord.”
Uri Fernández, Director creativo ejecutivo
Etnia Barcelona presenta I’mperfect, la historia de seis personas que han roto con los cánones establecidos para defender esas particularidades que las hacen únicas.
La colección de otoño-invierno 2019/2020 cuestiona el concepto de la perfección y defiende todo aquello que nos hace únicos, rompiendo así los cánones y estereotipos que dicta la sociedad.
Y es que, tal como dice la campaña, “cuando dejas de buscar la perfección encuentras tu verdad.”
ETNIA BARCELONA presents an imperfect campaign that re-examines the idea of perfection itself and champions what is unique in us all.
Kampagne für Herbst / Winter feiert die Einzigartigkeit nicht nur der Designs, sondern auch der Menschen, die sie tragen.
Pecas, albinismo, diastemas. La singularidad como bandera de esta campaña en la que las imperfecciones se convierten en sello de identidad.
Resultados
El concepto I’MPERFECT llegó a más de 8 millones de personas en 5 países distintos, consiguiendo un engagement muy superior al promedio de la marca.
El sentimiento de los usuarios fue muy positivo e identificaron los conceptos clave de la campaña, como la diversidad y la singularidad, además de reconocer su aspecto estético. Además, en varios de los países, se llegaron a duplicar los objetivos de awareness.
Créditos
Etnia Barcelona
2019
Ópticas
Equipo
Aina Sebastià
Luis Conde
Uri Fernández
Pita Gan
Virginia Nicolau
Joan Tremoleda
Rubens Pérez
Neus Mármol
Sergi Díaz
Martí Ibarz
Gemma Gómez
Malena Costa
Fiorella Palmisano
Partners
Alex La Salle
Ramón López
Biel Capllonch
Rita Puig-Serra
Héctor Ferreño
Martí Herrera
Lucas Hope
Aleix Fernández
Dani Riba
Pep Aguiló
Aleix Fernández
Cliente
Nara Camps
Barbara Montoto
Soraya González
Mikel Pascal
Ver otros proyectos para Nespresso Professional
