Crear la nueva campaña internacional Fall-Winter 2019 de Etnia Barcelona con una propuesta estratégica transversal, que dotara de contenido a la marca y conviviera con el concepto #BeAnartist. Activarla a través de una estrategia de medios digitales para su difusión en Europa y EE.UU y trackear los resultados.

Siempre han existido cánones de belleza e ideales de perfección. Planteamientos que quisimos cuestionar trabajando un elogio a la singularidad, a la diferencia: algo que define tanto al producto como a los consumidores de Etnia Barcelona.

Porque ser tú implica no ser una copia, sino aceptar tus particularidades, estar orgulloso de tus imperfecciones. No querer parecerte a nadie, ni encajar en una categoría o en una etiqueta.

Un discurso que cobró fuerza gracias a los protagonistas de la campaña. 6 modelos fuera del cánon que la llenaron de sentido con sus historias personales y sus reflexiones. De manera que además de ser la imagen de Etnia para todo el mundo, también fueron su voz.

Todo bajo un concepto que funcionaba como una declaración de intenciones: I’MPERFECT.

A partir de la idea, planteamos un manifiesto a modo de pieza central de campaña, con que lanzamos el discurso de marca y presentamos el concepto.

Trabajamos 6 entrevistas donde cada uno de los modelos nos contó su punto de vista sobre la singularidad y la imperfección. También, para complementar la campaña, lanzamos vídeo cápsulas con otras declaraciones interesantes.

Adaptando las distintas piezas a los formatos y los features de cada plataforma y traduciéndolas hasta a 6 idiomas.

También diseñamos una landing donde alojamos todos los contenidos y la campaña se adaptó a distintos materiales tanto en el punto de venta como en soportes de publicidad exterior. Dando recorrido y coherencia a todo el discurso.

Desarrollamos una estrategia de medios cuyo objetivo fue generar el mayor awareness de campaña en sus mercados europeos y estadounidense. Para ello, activamos la pieza principal, el vídeo manifiesto, a la que añadimos un punto de notoriedad a través de recursos fotográficos y gif.

Trabajando 3 pilares que fueron fundamentales para el éxito de la campaña.