Etnia Barcelona

I'mperfect

Un elogio de la singularidad. Una oda a nuestras diferencias. Cuando planteamos la nueva campa√Īa internacional de Etnia Barcelona trabajamos un nuevo punto de vista para la marca que activamos desde creatividad, media y data a nivel internacional.

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Dise√Īo web

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica
  • Display

Media

  • Social Paid

Data

  • An√°lisis de performance de campa√Īa

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Los objetivos

Crear la nueva campa√Īa internacional Fall-Winter 2019 de Etnia Barcelona con una propuesta estrat√©gica transversal, que dotara de contenido a la marca y conviviera con el concepto #BeAnartist. Activarla a trav√©s de una estrategia de medios digitales para su difusi√≥n en Europa y EE.UU y trackear los resultados.

La idea

Siempre han existido cánones de belleza e ideales de perfección. Planteamientos que quisimos cuestionar trabajando un elogio a la singularidad, a la diferencia: algo que define tanto al producto como a los consumidores de Etnia Barcelona.

Porque ser t√ļ implica no ser una copia, sino aceptar tus particularidades, estar orgulloso de tus imperfecciones. No querer parecerte a nadie, ni encajar en una categor√≠a o en una etiqueta.

Un discurso que cobr√≥ fuerza gracias a los protagonistas de la campa√Īa. 6 modelos fuera del c√°non que la llenaron de sentido con sus historias personales y sus reflexiones. De manera que adem√°s de ser la imagen de Etnia para todo el mundo, tambi√©n fueron su voz.

Todo bajo un concepto que funcionaba como una declaración de intenciones: I’MPERFECT.

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En esta campa√Īa, los modelos de Etnia no solo fueron la imagen de la marca, sino que adem√°s, y por primera vez, fueron su voz.

Implementación

A partir de la idea, planteamos un manifiesto a modo de pieza central de campa√Īa, con que lanzamos el discurso de marca y presentamos el concepto.

Trabajamos 6 entrevistas donde cada uno de los modelos nos cont√≥ su punto de vista sobre la singularidad y la imperfecci√≥n. Tambi√©n, para complementar la campa√Īa, lanzamos v√≠deo c√°psulas con otras declaraciones interesantes.

Adaptando las distintas piezas a los formatos y los features de cada plataforma y traduciéndolas hasta a 6 idiomas.

Tambi√©n dise√Īamos una landing donde alojamos todos los contenidos y la campa√Īa se adapt√≥ a distintos materiales tanto en el punto de venta como en soportes de publicidad exterior. Dando recorrido y coherencia a todo el discurso.

Estrategia de media & data

Desarrollamos una estrategia de medios cuyo objetivo fue generar el mayor awareness de campa√Īa en sus mercados europeos y estadounidense. Para ello, activamos la pieza principal, el v√≠deo manifiesto, a la que a√Īadimos un punto de notoriedad a trav√©s de recursos fotogr√°ficos y gif.

Trabajando 3 pilares que fueron fundamentales para el √©xito de la campa√Īa.

Segmentación por proximidad al punto de venta

La planificaci√≥n inicial se hizo seg√ļn el criterio de proximidad a los puntos de venta de Etnia e identificando al p√ļblico para el que la marca y su comunicaci√≥n fueran relevantes, lo que nos permiti√≥ conseguir impactos muy cualitativos. Adem√°s, planteamos un seguimiento de los objetivos y KPIs que respond√≠an a la estrategia de campa√Īa.

Control diario de resultados a través de un dashboard compartido

Bajo esta premisa, planteamos un control de resultados diario a trav√©s de un dashboard compartido con cliente que nos permiti√≥ saber c√≥mo funcionaba cada una de las creatividades en las ciudades donde se activ√≥ la campa√Īa.

Optimizaci√≥n de la performance de campa√Īa

A partir de aqu√≠, y gracias al seguimiento diario, pudimos mejorar la performance de campa√Īa, llegando a descartar las creatividades que ofrec√≠an peores resultados y activando las que mejor funcionaban en cada mercado.

‚ÄúTrabajar creatividad, media y data conjuntamente nos permiti√≥ optimizar la performance de esta campa√Īa. Por ejemplo: como vimos que la retenci√≥n de v√≠deo de la pieza manifiesto no era la esperada, planteamos una versi√≥n reducida que mejor√≥ las m√©tricas en tiempo r√©cord.‚ÄĚ

Uri Fernandez Director creativo ejecutivo

Etnia Barcelona presenta I‚Äômperfect, la historia de seis personas que han roto con los c√°nones establecidos para defender esas particularidades que las hacen √ļnicas.

La colecci√≥n de oto√Īo-invierno 2019/2020 cuestiona el concepto de la perfecci√≥n y defiende todo aquello que nos hace √ļnicos, rompiendo as√≠ los c√°nones y estereotipos que dicta la sociedad.

Y es que, tal como dice la campa√Īa, ‚Äúcuando dejas de buscar la perfecci√≥n encuentras tu verdad.‚ÄĚ

ETNIA BARCELONA presents an imperfect campaign that re-examines the idea of perfection itself and champions what is unique in us all.

Kampagne f√ľr Herbst / Winter feiert die Einzigartigkeit nicht nur der Designs, sondern auch der Menschen, die sie tragen.

Pecas, albinismo, diastemas. La singularidad como bandera de esta campa√Īa en la que las imperfecciones se convierten en sello de identidad.

Resultados

Alcance

Visualizaciones

Mejora del engagement rate (respecto al promedio de la marca)

El concepto I’MPERFECT llegó a más de 8 millones de personas en 5 países distintos, consiguiendo un engagement muy superior al promedio de la marca.

El sentimiento de los usuarios fue muy positivo e identificaron los conceptos clave de la campa√Īa, como la diversidad y la singularidad, adem√°s de reconocer su aspecto est√©tico. Adem√°s, en varios de los pa√≠ses, se llegaron a duplicar los objetivos de awareness.

Créditos

Cliente

Etnia Barcelona

A√Īo

2019

Sector

√ďpticas

Equipo

M√°nager de cuentas

Aina Sebastià

Director de estrategia

Luis Conde

Director creativo ejecutivo

Uri Fern√°ndez

Supervisora creativa

Pita Gan

Directora de arte

Virginia Nicolau

Copy creativo

Joan Tremoleda

Productor ejecutivo

Rubens Pérez

Producer

Neus M√°rmol

Dise√Īador audiovisual

Sergi Díaz

Director de data y analítica

Martí Ibarz

Analista de datos

Gemma Gómez

Directora de medios

Malena Costa

Trading Desk

Fiorella Palmisano

Partners

Set designer

Alex La Salle

Producer

Ramón López

Fotografía

Biel Capllonch

Rita Puig-Serra

Cinematografía

H√©ctor Ferre√Īo

Martí Herrera

Lucas Hope

Edición y color

Aleix Fern√°ndez

Sonido

Dani Riba

Pep Aguiló

Aleix Fern√°ndez

Cliente

Brand Content Manager

Nara Camps

Digital Strategist

Barbara Montoto

Digital Content

Soraya Gonz√°lez

Graphic Designer

Mikel Pascal

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