Etnia Barcelona

I'mperfect

Un elogio de la singularidad. Una oda a nuestras diferencias. Cuando planteamos la nueva campaña internacional de Etnia Barcelona trabajamos un nuevo punto de vista para la marca que activamos desde creatividad, media y data a nivel internacional.

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Display

Media

  • Social Paid

Data

  • Análisis de performance de campaña

Manifesto

Los objetivos

Crear la nueva campaña internacional Fall-Winter 2019 de Etnia Barcelona con una propuesta estratégica transversal, que dotara de contenido a la marca y conviviera con el concepto #BeAnartist. Activarla a través de una estrategia de medios digitales para su difusión en Europa y EE.UU y trackear los resultados.

La idea

Siempre han existido cánones de belleza e ideales de perfección. Planteamientos que quisimos cuestionar trabajando un elogio a la singularidad, a la diferencia: algo que define tanto al producto como a los consumidores de Etnia Barcelona.

Porque ser tú implica no ser una copia, sino aceptar tus particularidades, estar orgulloso de tus imperfecciones. No querer parecerte a nadie, ni encajar en una categoría o en una etiqueta.

Un discurso que cobró fuerza gracias a los protagonistas de la campaña. 6 modelos fuera del cánon que la llenaron de sentido con sus historias personales y sus reflexiones. De manera que además de ser la imagen de Etnia para todo el mundo, también fueron su voz.

Todo bajo un concepto que funcionaba como una declaración de intenciones: I’MPERFECT.

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En esta campaña, los modelos de Etnia no solo fueron la imagen de la marca, sino que además, y por primera vez, fueron su voz.

Implementación

A partir de la idea, planteamos un manifiesto a modo de pieza central de campaña, con que lanzamos el discurso de marca y presentamos el concepto.

Trabajamos 6 entrevistas donde cada uno de los modelos nos contó su punto de vista sobre la singularidad y la imperfección. También, para complementar la campaña, lanzamos vídeo cápsulas con otras declaraciones interesantes.

Adaptando las distintas piezas a los formatos y los features de cada plataforma y traduciéndolas hasta a 6 idiomas.

También diseñamos una landing donde alojamos todos los contenidos y la campaña se adaptó a distintos materiales tanto en el punto de venta como en soportes de publicidad exterior. Dando recorrido y coherencia a todo el discurso.

Estrategia de media & data

Desarrollamos una estrategia de medios cuyo objetivo fue generar el mayor awareness de campaña en sus mercados europeos y estadounidense. Para ello, activamos la pieza principal, el vídeo manifiesto, a la que añadimos un punto de notoriedad a través de recursos fotográficos y gif.

Trabajando 3 pilares que fueron fundamentales para el éxito de la campaña.

Segmentación por proximidad al punto de venta

La planificación inicial se hizo según el criterio de proximidad a los puntos de venta de Etnia e identificando al público para el que la marca y su comunicación fueran relevantes, lo que nos permitió conseguir impactos muy cualitativos. Además, planteamos un seguimiento de los objetivos y KPIs que respondían a la estrategia de campaña.

Control diario de resultados a través de un dashboard compartido

Bajo esta premisa, planteamos un control de resultados diario a través de un dashboard compartido con cliente que nos permitió saber cómo funcionaba cada una de las creatividades en las ciudades donde se activó la campaña.

Optimización de la performance de campaña

A partir de aquí, y gracias al seguimiento diario, pudimos mejorar la performance de campaña, llegando a descartar las creatividades que ofrecían peores resultados y activando las que mejor funcionaban en cada mercado.

“Trabajar creatividad, media y data conjuntamente nos permitió optimizar la performance de esta campaña. Por ejemplo: como vimos que la retención de vídeo de la pieza manifiesto no era la esperada, planteamos una versión reducida que mejoró las métricas en tiempo récord.”

Uri Fernández, Director creativo ejecutivo

Etnia Barcelona presenta I’mperfect, la historia de seis personas que han roto con los cánones establecidos para defender esas particularidades que las hacen únicas.

La colección de otoño-invierno 2019/2020 cuestiona el concepto de la perfección y defiende todo aquello que nos hace únicos, rompiendo así los cánones y estereotipos que dicta la sociedad.

Y es que, tal como dice la campaña, “cuando dejas de buscar la perfección encuentras tu verdad.”

ETNIA BARCELONA presents an imperfect campaign that re-examines the idea of perfection itself and champions what is unique in us all.

Kampagne für Herbst / Winter feiert die Einzigartigkeit nicht nur der Designs, sondern auch der Menschen, die sie tragen.

Pecas, albinismo, diastemas. La singularidad como bandera de esta campaña en la que las imperfecciones se convierten en sello de identidad.

Resultados

Alcance

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Visualizaciones

0

Mejora del engagement rate (respecto al promedio de la marca)

0%

El concepto I’MPERFECT llegó a más de 8 millones de personas en 5 países distintos, consiguiendo un engagement muy superior al promedio de la marca.

El sentimiento de los usuarios fue muy positivo e identificaron los conceptos clave de la campaña, como la diversidad y la singularidad, además de reconocer su aspecto estético. Además, en varios de los países, se llegaron a duplicar los objetivos de awareness.

Créditos

Cliente: Etnia Barcelona

Año: 2019

Sector: Ópticas

Equipo:

Mánager de cuentas: Aina Sebastià

Director de estrategia: Luis Conde

Director creativo ejecutivo: Uri Fernández

Supervisora creativa: Pita Gan

Directora de arte: Virginia Nicolau

Copy creativo: Joan Tremoleda

Productor ejecutivo: Rubens Pérez

Producer: Neus Mármol

Diseñador audiovisual: Sergi Díaz

Director de data y analítica: Martí Ibarz

Analista de datos: Gemma Gómez

Directora de medios: Malena Costa

Trading Desk: Fiorella Palmisano

Partners:

Set designer

Alex La Salle

Producer

Ramón López

Fotografía

Biel Capllonch

Rita Puig-Serra

Cinematografía

Héctor Ferreño

Martí Herrera

Lucas Hope

Edición y color

Aleix Fernández

Sonido

Dani Riba

Pep Aguiló

Aleix Fernández

Cliente:

Brand Content Manager: Nara Camps

Digital Strategist: Barbara Montoto

Digital Content: Soraya González

Graphic Designer: Mikel Pascal

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