Etnia Barcelona

I'mperfect

Un elogio de la singularidad. Una oda a nuestras diferencias. Cuando planteamos la nueva campa√Īa internacional de Etnia Barcelona trabajamos un nuevo punto de vista para la marca que activamos desde creatividad, media y data a nivel internacional.

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Dise√Īo web

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica
  • Display

Media

  • Social Paid

Data

  • An√°lisis de performance de campa√Īa

Manifesto

Los objetivos

Crear la nueva campa√Īa internacional Fall-Winter 2019 de Etnia Barcelona con una propuesta estrat√©gica transversal, que dotara de contenido a la marca y conviviera con el concepto #BeAnartist. Activarla a trav√©s de una estrategia de medios digitales para su difusi√≥n en Europa y EE.UU y trackear los resultados.

La idea

Siempre han existido cánones de belleza e ideales de perfección. Planteamientos que quisimos cuestionar trabajando un elogio a la singularidad, a la diferencia: algo que define tanto al producto como a los consumidores de Etnia Barcelona.

Porque ser t√ļ implica no ser una copia, sino aceptar tus particularidades, estar orgulloso de tus imperfecciones. No querer parecerte a nadie, ni encajar en una categor√≠a o en una etiqueta.

Un discurso que cobr√≥ fuerza gracias a los protagonistas de la campa√Īa. 6 modelos fuera del c√°non que la llenaron de sentido con sus historias personales y sus reflexiones. De manera que adem√°s de ser la imagen de Etnia para todo el mundo, tambi√©n fueron su voz.

Todo bajo un concepto que funcionaba como una declaración de intenciones: I’MPERFECT.

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En esta campa√Īa, los modelos de Etnia no solo fueron la imagen de la marca, sino que adem√°s, y por primera vez, fueron su voz.

Implementación

A partir de la idea, planteamos un manifiesto a modo de pieza central de campa√Īa, con que lanzamos el discurso de marca y presentamos el concepto.

Trabajamos 6 entrevistas donde cada uno de los modelos nos cont√≥ su punto de vista sobre la singularidad y la imperfecci√≥n. Tambi√©n, para complementar la campa√Īa, lanzamos v√≠deo c√°psulas con otras declaraciones interesantes.

Adaptando las distintas piezas a los formatos y los features de cada plataforma y traduciéndolas hasta a 6 idiomas.

Tambi√©n dise√Īamos una landing donde alojamos todos los contenidos y la campa√Īa se adapt√≥ a distintos materiales tanto en el punto de venta como en soportes de publicidad exterior. Dando recorrido y coherencia a todo el discurso.

Estrategia de media & data

Desarrollamos una estrategia de medios cuyo objetivo fue generar el mayor awareness de campa√Īa en sus mercados europeos y estadounidense. Para ello, activamos la pieza principal, el v√≠deo manifiesto, a la que a√Īadimos un punto de notoriedad a trav√©s de recursos fotogr√°ficos y gif.

Trabajando 3 pilares que fueron fundamentales para el √©xito de la campa√Īa.

Segmentación por proximidad al punto de venta

La planificaci√≥n inicial se hizo seg√ļn el criterio de proximidad a los puntos de venta de Etnia e identificando al p√ļblico para el que la marca y su comunicaci√≥n fueran relevantes, lo que nos permiti√≥ conseguir impactos muy cualitativos. Adem√°s, planteamos un seguimiento de los objetivos y KPIs que respond√≠an a la estrategia de campa√Īa.

Control diario de resultados a través de un dashboard compartido

Bajo esta premisa, planteamos un control de resultados diario a trav√©s de un dashboard compartido con cliente que nos permiti√≥ saber c√≥mo funcionaba cada una de las creatividades en las ciudades donde se activ√≥ la campa√Īa.

Optimizaci√≥n de la performance de campa√Īa

A partir de aqu√≠, y gracias al seguimiento diario, pudimos mejorar la performance de campa√Īa, llegando a descartar las creatividades que ofrec√≠an peores resultados y activando las que mejor funcionaban en cada mercado.

‚ÄúTrabajar creatividad, media y data conjuntamente nos permiti√≥ optimizar la performance de esta campa√Īa. Por ejemplo: como vimos que la retenci√≥n de v√≠deo de la pieza manifiesto no era la esperada, planteamos una versi√≥n reducida que mejor√≥ las m√©tricas en tiempo r√©cord.‚ÄĚ

Uri Fern√°ndez, Director creativo ejecutivo

Etnia Barcelona presenta I‚Äômperfect, la historia de seis personas que han roto con los c√°nones establecidos para defender esas particularidades que las hacen √ļnicas.

La colecci√≥n de oto√Īo-invierno 2019/2020 cuestiona el concepto de la perfecci√≥n y defiende todo aquello que nos hace √ļnicos, rompiendo as√≠ los c√°nones y estereotipos que dicta la sociedad.

Y es que, tal como dice la campa√Īa, ‚Äúcuando dejas de buscar la perfecci√≥n encuentras tu verdad.‚ÄĚ

ETNIA BARCELONA presents an imperfect campaign that re-examines the idea of perfection itself and champions what is unique in us all.

Kampagne f√ľr Herbst / Winter feiert die Einzigartigkeit nicht nur der Designs, sondern auch der Menschen, die sie tragen.

Pecas, albinismo, diastemas. La singularidad como bandera de esta campa√Īa en la que las imperfecciones se convierten en sello de identidad.

La campa√Īa sigue en activo. Una vez finalizada, publicaremos los resultados.

Créditos

Cliente: Etnia Barcelona

A√Īo: 2019

Sector: √ďpticas

Equipo:

Digital Account Manager: Aina Sebastià

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fern√°ndez

Creative Supervisor: Pita Gan

Art Director: Virginia Nicolau

Copywriter: Joan Tremoleda

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Neus M√°rmol

Audiovisual Designer: Sergi Díaz

Data Manager: Martí Ibarz

Junior Data Analyst: Gemma Gómez

Media Planner: Malena Costa

Trading Desk: Fiorella Palmisano

Partners:

Set designer

Alex La Salle

Producer

Ramón López

Fotografía

Biel Capllonch

Rita Puig-Serra

Cinematografía

H√©ctor Ferre√Īo

Martí Herrera

Lucas Hope

Edición y color

Aleix Fern√°ndez

Sonido

Dani Riba

Pep Aguiló

Aleix Fern√°ndez

Cliente:

Brand Content Manager: Nara Camps

Digital Strategist: Barbara Montoto

Digital Content: Soraya Gonz√°lez

Graphic Designer: Mikel Pascal

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