Jumpers

Lo del final

Para que una marca conecte con sus consumidores, tenemos que conocerlos muy bien. Solo así podemos hacer lo que hicimos para Jumpers: un nuevo producto con lo que más gusta a la gente, el polvo del final de la bolsa.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia de comunicaci√≥n

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Copywriting
  • Direcci√≥n de arte

Producción

  • Audiovisual

Media

  • Estrategia de paid media
  • Activaci√≥n de medios

Data

  • Detecci√≥n de insights
  • Medici√≥n de resultados

Ver case

Objetivo

Seguir reforzando la idea de marca ‚ÄėA lo Jumpers‚Äô y los v√≠nculos con el consumidor para potenciar la preferencia de compra.

Idea

Cuando llegas al final de algo lo saboreas m√°s porque sabes que se acaba. Esa √ļltima cucharada de helado, el √ļltimo cap√≠tulo de una serie, la √ļltima patata frita y, c√≥mo no, el polvillo del final de la bolsa de Jumpers, lo m√°s rico.

Nadie lo estaba pidiendo, pero vimos una oportunidad para lanzar LO DEL FINAL DE JUMPERS, un producto solo con el polvillo del final. Algo absurdo y de dudosa utilidad que encajaba a la perfecci√≥n con la idea de marca ‚ÄėA lo Jumpers‚Äô ‚Äďuna actitud basada en hacer cosas espont√°neas, inesperadas y por sorpresa‚Äď y que conect√≥ desde el primer momento con un target fan de lo random.

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Implementación

Para presentar el producto, lanzamos una pieza que imitaba diferentes tipos de contenido que encontramos en Internet ‚ÄďASMR, recetas, tutoriales de maquillaje, Youtubers, anuncios molestos‚Ķ‚Äď y que estaba montada como si fuera un scroll trepidante con gags cortados a medias y un bombardeo incesante de est√≠mulos, abrazando la impaciencia y la manera de consumir contenido de la Generaci√≥n Z. El v√≠deo serv√≠a tambi√©n para anunciar el sorteo de 200 envases de Polvo de Jumpers, que los usuarios pod√≠an conseguir respondiendo con un comentario en el post explicando el uso que le dar√≠an.

A partir de ah√≠, mantuvimos la conversaci√≥n durante las semanas que dur√≥ la campa√Īa con multitud de memes, c√°psulas y caras conocidas que explicaban los descabellados usos de nuestro producto.

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Estrategia de Media & Data

La campa√Īa se dividi√≥ en dos fases. En la primera, de notoriedad, activamos la pieza para dar a conocer el producto y el sorteo, y la complementamos con v√≠deos cortos que nos permit√≠an aumentar la frecuencia de impacto sin aburrir a la audiencia. Posteriormente, seguimos reforzando el mensaje a trav√©s de memes para promover el engagement con la marca.

Todo esto lo activamos a trav√©s de redes sociales, en especial Instagram, Twitter y TikTok. Al mix de medios tambi√©n sumamos a los influencers y creadores de contenido que hab√≠an protagonizado la campa√Īa para que se hicieran eco en sus propios canales.

Con todos esos ingredientes, LO DEL FINAL DE JUMPERS triunf√≥ y nos permiti√≥ estrechar a√ļn m√°s los lazos con nuestro target y reforzarnos como una Love Brand para el p√ļblico m√°s joven.

Resultados

Impresiones

0

Participaciones

0

Views completas

0

Interacciones

0

La campa√Īa super√≥ los objetivos planteados, gracias a la gran variedad de creatividades que conectaron con el target y que nos permitieron sobrepasar la relevancia y la eficiencia esperada. Adem√°s, los premios nos posibilitaron extender la campa√Īa con el UGC que generaron los ganadores.

Créditos

Cliente: Jumpers

A√Īo: 2021

Sector: Alimentación

Equipo agencia:

Director creativo ejecutivo: Uri Fern√°ndez

Director creativo: Nacho Hern√°ndez

Copy Creativo: Samuel Valiente

Directora de arte: Ariadna Castells

Director de estrategia: Luis Conde

Strategic planner: Daniel Delgado

Directora de servicios al cliente: Helena Grau

Director de cuentas: Marc Graells

Ejecutiva de cuentas: Cristina García

Community Manager: Daniel Lucena

Director de data: Martí Ibarz

Analista de datos: Gonzalo Fontan

Directora de medios: Malena Costa

Producer Manager: Rubens Pérez

Producer: Xavi Saborit

Partners:

Dirección

Edgar Lledó

Cliente:

Director de marketing: Rafael Arellano

Departamento de marketing: Sara Pérez

Departamento de marketing: Jorge Huget

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