Seguir reforzando la idea de marca ‘A lo Jumpers’ y los vínculos con el consumidor para potenciar la preferencia de compra.

Cuando llegas al final de algo lo saboreas más porque sabes que se acaba. Esa última cucharada de helado, el último capítulo de una serie, la última patata frita y, cómo no, el polvillo del final de la bolsa de Jumpers, lo más rico.

Nadie lo estaba pidiendo, pero vimos una oportunidad para lanzar LO DEL FINAL DE JUMPERS, un producto solo con el polvillo del final. Algo absurdo y de dudosa utilidad que encajaba a la perfección con la idea de marca ‘A lo Jumpers’ –una actitud basada en hacer cosas espontáneas, inesperadas y por sorpresa– y que conectó desde el primer momento con un target fan de lo random.

Para presentar el producto, lanzamos una pieza que imitaba diferentes tipos de contenido que encontramos en Internet –ASMR, recetas, tutoriales de maquillaje, Youtubers, anuncios molestos…– y que estaba montada como si fuera un scroll trepidante con gags cortados a medias y un bombardeo incesante de estímulos, abrazando la impaciencia y la manera de consumir contenido de la Generación Z. El vídeo servía también para anunciar el sorteo de 200 envases de Polvo de Jumpers, que los usuarios podían conseguir respondiendo con un comentario en el post explicando el uso que le darían.

A partir de ahí, mantuvimos la conversación durante las semanas que duró la campaña con multitud de memes, cápsulas y caras conocidas que explicaban los descabellados usos de nuestro producto.

La campaña se dividió en dos fases. En la primera, de notoriedad, activamos la pieza para dar a conocer el producto y el sorteo, y la complementamos con vídeos cortos que nos permitían aumentar la frecuencia de impacto sin aburrir a la audiencia. Posteriormente, seguimos reforzando el mensaje a través de memes para promover el engagement con la marca.

Todo esto lo activamos a través de redes sociales, en especial Instagram, Twitter y TikTok. Al mix de medios también sumamos a los influencers y creadores de contenido que habían protagonizado la campaña para que se hicieran eco en sus propios canales.

Con todos esos ingredientes, LO DEL FINAL DE JUMPERS triunfó y nos permitió estrechar aún más los lazos con nuestro target y reforzarnos como una Love Brand para el público más joven.