Incrementar el conocimiento de Deichmann entre el público español.

La marca alemana Deichmann es líder en distribución de calzado en Europa, pero en nuestro país su notoriedad estaba lejos de la que tiene en el centro del continente. Su propuesta, basada en la calidad, el buen precio, la variedad y la moda para todos, era relevante para el consumidor español, pero la manera de transmitirla no había conectado con el carácter nacional. Hacía falta explicarla de una manera más emocional y experiencial.

Con ese propósito, reforzamos el beneficio emocional, poder vivir una vida rica en experiencias gracias a la democratización del calzado de calidad, y lo verbalizamos con el nuevo claim para el mercado español, ‘Mucho por andar’. Pero para la primera campaña local de la marca necesitábamos consolidar el puente que conecta la relación calidad-precio con el disfrute. El resultado fue ‘Pisar el cielo’, una idea que plasma el sentimiento de euforia que sentimos cuando compramos algo bueno y barato.

Hay un lenguaje capaz de trasladar ese subidón de manera sencilla y clara, el musical. Por eso decidimos crear una canción original y producir un videoclip en el cual el calzado fuera el protagonista a través del baile. La encargada de ponerle voz y ritmo fue la ganadora de Operación Triunfo Nia Correia, que aportaba toda la frescura, buen rollo y entusiasmo que la campaña requería.

Esa sería la pieza que marcaría el punto de partida de toda la campaña, pero la cosa no quedaba ahí. Definimos una Ad Experience con una gran cantidad de piezas que iban desgranando lo que “comprar bien” significa para los diferentes segmentos de consumidores.

Nuestra obsesión no es solo llegar a las audiencias, sino hacerlo de una manera que conecte. Por eso, definimos un mix de medios que, además de garantizar coberturas y frecuencias óptimas, lo hiciera considerando el impacto de calidad en cada fase y para cada target. De esta manera, los medios masivos como televisión, la radio, la prensa o outdoors nos ayudarían a explicar la marca y los medios digitales, a ofrecer una experiencia más rica y relevante para cada segmento con mensajes adaptados a sus intereses. Solo así podíamos convertir a Deichmann en un referente “for the many”.

Para evaluar el desarrollo de la campaña en tiempo real, implementamos un modelo analítico propio que nos ofrece una visión omnicanal (Digital, TV, Radio, DOOH, ..) que recoge y plasma visualmente los resultados de los indicadores clave de difusión y conexión, lo que nos ha permitido optimizar la campaña mientras está activa y maximizar los resultados.