Jumpers

Lo del final

Para que una marca conecte con sus consumidores, tenemos que conocerlos muy bien. Solo así podemos hacer lo que hicimos para Jumpers: un nuevo producto con lo que más gusta a la gente, el polvo del final de la bolsa.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia de comunicación

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Copywriting
  • Dirección de arte

Producción

  • Audiovisual

Media

  • Estrategia de paid media
  • Activación de medios

Data

  • Detección de insights
  • Medición de resultados

Ver case

Objetivo

Seguir reforzando la idea de marca ‘A lo Jumpers’ y los vínculos con el consumidor para potenciar la preferencia de compra.

Idea

Cuando llegas al final de algo lo saboreas más porque sabes que se acaba. Esa última cucharada de helado, el último capítulo de una serie, la última patata frita y, cómo no, el polvillo del final de la bolsa de Jumpers, lo más rico.

Nadie lo estaba pidiendo, pero vimos una oportunidad para lanzar LO DEL FINAL DE JUMPERS, un producto solo con el polvillo del final. Algo absurdo y de dudosa utilidad que encajaba a la perfección con la idea de marca ‘A lo Jumpers’ –una actitud basada en hacer cosas espontáneas, inesperadas y por sorpresa– y que conectó desde el primer momento con un target fan de lo random.

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Implementación

Para presentar el producto, lanzamos una pieza que imitaba diferentes tipos de contenido que encontramos en Internet –ASMR, recetas, tutoriales de maquillaje, Youtubers, anuncios molestos…– y que estaba montada como si fuera un scroll trepidante con gags cortados a medias y un bombardeo incesante de estímulos, abrazando la impaciencia y la manera de consumir contenido de la Generación Z. El vídeo servía también para anunciar el sorteo de 200 envases de Polvo de Jumpers, que los usuarios podían conseguir respondiendo con un comentario en el post explicando el uso que le darían.

A partir de ahí, mantuvimos la conversación durante las semanas que duró la campaña con multitud de memes, cápsulas y caras conocidas que explicaban los descabellados usos de nuestro producto.

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Estrategia de Media & Data

La campaña se dividió en dos fases. En la primera, de notoriedad, activamos la pieza para dar a conocer el producto y el sorteo, y la complementamos con vídeos cortos que nos permitían aumentar la frecuencia de impacto sin aburrir a la audiencia. Posteriormente, seguimos reforzando el mensaje a través de memes para promover el engagement con la marca.

Todo esto lo activamos a través de redes sociales, en especial Instagram, Twitter y TikTok. Al mix de medios también sumamos a los influencers y creadores de contenido que habían protagonizado la campaña para que se hicieran eco en sus propios canales.

Con todos esos ingredientes, LO DEL FINAL DE JUMPERS triunfó y nos permitió estrechar aún más los lazos con nuestro target y reforzarnos como una Love Brand para el público más joven.

Resultados

Impresiones

Participaciones

Views completas

Interacciones

La campaña superó los objetivos planteados, gracias a la gran variedad de creatividades que conectaron con el target y que nos permitieron sobrepasar la relevancia y la eficiencia esperada. Además, los premios nos posibilitaron extender la campaña con el UGC que generaron los ganadores.

Créditos

Cliente

Jumpers

Año

2021

Sector

Alimentación

Equipo agencia

Director creativo ejecutivo

Uri Fernández

Director creativo

Nacho Hernández

Copy Creativo

Samuel Valiente

Directora de arte

Ariadna Castells

Director de estrategia

Luis Conde

Strategic planner

Daniel Delgado

Directora de servicios al cliente

Helena Grau

Director de cuentas

Marc Graells

Ejecutiva de cuentas

Cristina García

Community Manager

Daniel Lucena

Director de data

Martí Ibarz

Analista de datos

Gonzalo Fontan

Directora de medios

Malena Costa

Producer Manager

Rubens Pérez

Producer

Xavi Saborit

Partners

Dirección

Edgar Lledó

Cliente

Director de marketing

Rafael Arellano

Departamento de marketing

Sara Pérez

Departamento de marketing

Jorge Huget

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