Marinas

Esta bolsa no tiene futuro

La marca de patatas fritas Marinas lanza la primera bolsa biodegradable y 100% libre de pl√°sticos, √ļnica en su categor√≠a y con la que dejan de usar hasta 60 toneladas de pl√°stico cada a√Īo. Para dar a conocer este hito, lanzamos una campa√Īa que habla del futuro ‚Äďo la ausencia de este‚Äď dirigida a un consumidor cada vez m√°s preocupado por el medio ambiente.

Project scope

Estrategia

  • Estrategia de comunicaci√≥n

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Copywriting
  • Direcci√≥n de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Branded Content

Media

  • Campa√Īa digital

Data

  • Medici√≥n de resultados

Community Management

  • Monitorizaci√≥n de comentarios

Ver pieza

Objetivo

Trabajar una campa√Īa de lanzamiento de la nueva bolsa que transmita la innovaci√≥n, la calidad y el compromiso de la marca a trav√©s de una activaci√≥n digital.

Idea

La sostenibilidad es uno de los atributos que cada vez m√°s consumidores demandan y, en consecuencia, que cada vez m√°s marcas intentan incorporar. El problema es que muchas veces lo hacen solo de boquilla, cayendo en el ya tan habitual greenwashing. Mientras muchas marcas iban propagando un discurso vac√≠o, Marinas hab√≠a invertido en una bolsa biodegradable y 100% libre de pl√°sticos sin hacer ruido. Pero de nada sirve lanzar una innovaci√≥n como esta, que permite dejar de usar 60 toneladas de pl√°stico al a√Īo, si el consumidor que quiere ser m√°s responsable con el medio ambiente no la conoce.

Para plantear la campa√Īa, pusimos el foco en el tiempo que necesita la nueva bolsa de Marinas para descomponerse en comparaci√≥n con las de la competencia: mientras que la primera tarda solo un a√Īo en desaparecer, las de pl√°stico tradicionales pueden tardar hasta 200. De ah√≠ naci√≥ la idea de que la nuestra es una bolsa sin futuro, una sentencia que es lo mejor que le podemos decir al planeta cuando hablamos de residuos, porque, parad√≥jicamente, es lo que garantiza su futuro.

Rompimos, as√≠, los c√≥digos de la categor√≠a, que centra sus mensajes en el sabor, para darle todo el protagonismo al packaging y ampliar el target de la marca con el consumidor consciente, al que cada vez m√°s espa√Īoles, preocupados por la sostenibilidad, pertenecen. A trav√©s de la ejecuci√≥n de la pieza principal, sobria y elegante, connotamos la calidad del producto.

Pero no nos quedamos ah√≠. Para generar conversaci√≥n, complementamos la campa√Īa con una colaboraci√≥n con Putos Modernos, creadores de contenidos que pusieron el foco, de una manera incisiva pero simp√°tica, en el postureo de la competencia y de una parte de los consumidores cuando hablan de cuidar el medio ambiente, y con una acci√≥n de PR dirigida a medios especializados y generalistas.

‚ÄúUna de las decisiones estrat√©gicas que tomamos fue la de trascender al consumidor de la categor√≠a para ir a buscar un target motivado por el sentido de la responsabilidad hacia el medioambiente, un segmento que est√° en plena expansi√≥n: seg√ļn datos de Ipsos, el 76% de los espa√Īoles est√°n cambiando sus h√°bitos para ser m√°s sostenibles.‚ÄĚ

Luis Conde Director de estrategia

Implementación

Trabajamos una pieza principal que se difundi√≥ a trav√©s de medios digitales a nivel nacional. Adem√°s, la colaboraci√≥n Putos Modernos incluy√≥ la creaci√≥n de siete gr√°ficas con titulares que el estudio comparti√≥ entre su comunidad de m√°s de 200 mil seguidores y que aprovechamos como piezas complementarias de nuestra campa√Īa. Tambi√©n planificamos una acci√≥n de PR que nos ayud√≥ a llevar los mensajes de la marca a medios especializados y generalistas.

Estrategia de Media & Data

Para impactar al target, ampliamos el ecosistema digital de la marca, que hasta entonces solo hab√≠a trabajado Facebook y Youtube, con canales como Instagram, Display, Influence y PR. A trav√©s de los medios pagados, implementamos dos audiencias distintas, una m√°s generalista en cuanto a intereses, pero segmentada a zonas donde la marca tiene m√°s penetraci√≥n en punto de venta, y otra muy focalizada en consumidores afines a sostenibilidad. Esto nos permiti√≥ detectar los medios m√°s eficaces para cada una y optimizar la campa√Īa en tiempo real.

En la distribución de piezas también se tuvo en cuenta el formato del contenido y la naturaleza de cada medio: para la pieza de vídeo priorizamos Youtube y Display, que consiguieron retener al 23% y 50% de los usuarios hasta el final, y para los contenidos producidos por Putos Modernos centramos los esfuerzos en Instagram, con el objetivo aprovechar las sinergias entre la cuenta de la marca y la de los creadores de contenido.

Gracias a esta estrategia, unido al acierto de la creatividad, conseguimos no solo alcanzar objetivos, sino superarlos de manera contundente.

Resultados

Views:

0

Views completas:

0

View through Rate vs Objetivo:

0%

Interacción sobre el objetivo:

0%

La campa√Īa super√≥ todos los objetivos principales planteados. En la fase de notoriedad, conseguimos un 138% m√°s de video views gracias a una muy buena captaci√≥n de la atenci√≥n de la pieza principal, con un VTR un 95% superior al estimado, y alcanzando los 5,4 millones de views completas del spot. En la fase de consideraci√≥n, logramos 40 mil interacciones, superando el objetivo en un 28%.

Créditos

Cliente: Marinas - Grupo Apex

A√Īo: 2021

Sector: Alimentación

Equipo agencia:

Director creativo ejecutivo: Uri Fern√°ndez

Directora creativa: Pita Gan

Copywriter: Pol Alert

Content creator: Joan Tremoleda

Director/a de arte: Ruben Miguel

Director de estrategia: Luis Conde

Strategic planner: Natalia Carranza

Director de cuentas: Marc Graells

Ejecutiva de cuentas: Cristina García

Director de data: Martí Ibarz

Directora de medios: Malena Costa

Producer Manager: Rubens Pérez

Producer: Iria C. Martínez, Sergi Silvestre

CM: Daniel Lucena

Partners:

Colaboración

Putos Modernos

Agencia

Dilo bien alto (PR)

Estudio 3D

Kiwi Bravo

Cliente:

Director de marketing: Rafael Arellano

Comunicación y Desarrollo de Negocio: Mireia Ribé

Small Text

Large Text

Play

Nuestra p√°gina web puede utilizar cookies propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio, de acuerdo con tus h√°bitos de navegaci√≥n. Si contin√ļas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes obtener m√°s informaci√≥n en nuestra pol√≠tica de cookies.
M√°s sobre nuestras cookies

Born digital

WEW! THANKS