Trabajar una campaña que genere expectación en torno al inicio de la nueva temporada de la EuroLiga de baloncesto. Poniendo en valor el alto nivel de la competición que hace que cada temporada sea más igualada.

Cada año, los mejores dieciocho equipos de baloncesto de Europa luchan por ganar la EuroLiga. Un reto constante para conseguir el éxito al que solo puede llegar uno; y no por mucho tiempo.

Para trasladar esta idea, nos inspiramos en un mito: el de Sísifo. Un símbolo universal del sacrificio que implica la búsqueda constante de una nueva meta. Así, bajo el lema “Every Game Matters”, trabajamos una pieza en la que cuatro de los más destacados jugadores de la EuroLiga (Cory Higgins, Nicolo Melli, Vasilije Micic y Tornike Shengelia) iniciaban una carrera infinita hacia la cima como alegoría de una competición que no tiene techo y en la que cada tapón, cada jugada y cada hora de entrenamiento cuenta. Todo ello con un estilo de realización urbano y actual, combinando imágenes reales de juego con escenas de entrenamiento y metáforas visuales acerca del esfuerzo, los dilemas tácticos y la superación de las dificultades.

La historia termina con un crescendo épico que se resume en la frase final del spot: “Cuando llegas a lo más alto, puede que pienses que has alcanzado la cima. Pero en esta competición solo hay un camino: llegar más alto todavía”.

La campaña, activa en televisión y soportes digitales, ha contado con difusión en nueve países, entre ellos Francia, Italia, Rusia, Alemania, España, Israel y Turquía. El carácter continental de la competición y la gran diversidad de sus fans fue un motivo fundamental para traducir, tanto la pieza principal de setenta segundos como las reducciones, a cinco idiomas diferentes.