Turkish Airlines EuroLeague

Every Game Matters

La EuroLiga es la competición de baloncesto más prestigiosa y competida de Europa. Por eso, para el lanzamiento de la nueva temporada apelamos a la épica del esfuerzo y la superación en una campaña difundida en nueve países.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de comunicación

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Copywriting
  • Dirección de arte

Producción

  • Audiovisual
running euroleague

Play

Objetivos

Trabajar una campaña que genere expectación en torno al inicio de la nueva temporada de la EuroLiga de baloncesto. Poniendo en valor el alto nivel de la competición que hace que cada temporada sea más igualada.

Idea

Cada año, los mejores dieciocho equipos de baloncesto de Europa luchan por ganar la EuroLiga. Un reto constante para conseguir el éxito al que solo puede llegar uno; y no por mucho tiempo.

Para trasladar esta idea, nos inspiramos en un mito: el de Sísifo. Un símbolo universal del sacrificio que implica la búsqueda constante de una nueva meta. Así, bajo el lema “Every Game Matters”, trabajamos una pieza en la que cuatro de los más destacados jugadores de la EuroLiga (Cory Higgins, Nicolo Melli, Vasilije Micic y Tornike Shengelia) iniciaban una carrera infinita hacia la cima como alegoría de una competición que no tiene techo y en la que cada tapón, cada jugada y cada hora de entrenamiento cuenta. Todo ello con un estilo de realización urbano y actual, combinando imágenes reales de juego con escenas de entrenamiento y metáforas visuales acerca del esfuerzo, los dilemas tácticos y la superación de las dificultades.

La historia termina con un crescendo épico que se resume en la frase final del spot: “Cuando llegas a lo más alto, puede que pienses que has alcanzado la cima. Pero en esta competición solo hay un camino: llegar más alto todavía”.

“La EuroLiga es una competición que no tiene techo, y por eso hemos planteado esta especie de carrera infinita hacia la cima.”

Pita Gan Directora creativa

Implementación

La campaña, activa en televisión y soportes digitales, ha contado con difusión en nueve países, entre ellos Francia, Italia, Rusia, Alemania, España, Israel y Turquía. El carácter continental de la competición y la gran diversidad de sus fans fue un motivo fundamental para traducir, tanto la pieza principal de setenta segundos como las reducciones, a cinco idiomas diferentes.

Créditos

Cliente: Turkish Airlines EuroLeague

Año: 2021

Sector: Deportes

Equipo agencia:

Digital Account Director: Rosa Pla

Digital Account Executive: Mireia Jordà

Creative Executive Director: Uri Fernández

Creative Director: Pita Gan

Art Director: Ariadna Castells

Copywriter: Fran Paz

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Sergi Silver

Partners:

Audiovisual

Bosalay

Realizador

Íñigo Jiménez

DOP

Hugo Prats

Cliente:

Brand & Marketing: Iñaki Muñoz

Brand & Marketing: Xènia Esteve

Small Text

Large Text

Play

Nuestra página web puede utilizar cookies propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio, de acuerdo con tus hábitos de navegación. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes obtener más información en nuestra política de cookies.
Más sobre nuestras cookies

Born digital

WEW! THANKS