Turkish Airlines EuroLeague
Every Game Matters
La EuroLiga es la competición de baloncesto más prestigiosa y competida de Europa. Por eso, para el lanzamiento de la nueva temporada apelamos a la épica del esfuerzo y la superación en una campaña difundida en nueve países.
Project Scope
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Objetivos
Trabajar una campaña que genere expectación en torno al inicio de la nueva temporada de la EuroLiga de baloncesto. Poniendo en valor el alto nivel de la competición que hace que cada temporada sea más igualada.
Idea
Cada año, los mejores dieciocho equipos de baloncesto de Europa luchan por ganar la EuroLiga. Un reto constante para conseguir el éxito al que solo puede llegar uno; y no por mucho tiempo.
Para trasladar esta idea, nos inspiramos en un mito: el de Sísifo. Un símbolo universal del sacrificio que implica la búsqueda constante de una nueva meta. Así, bajo el lema “Every Game Matters”, trabajamos una pieza en la que cuatro de los más destacados jugadores de la EuroLiga (Cory Higgins, Nicolo Melli, Vasilije Micic y Tornike Shengelia) iniciaban una carrera infinita hacia la cima como alegoría de una competición que no tiene techo y en la que cada tapón, cada jugada y cada hora de entrenamiento cuenta. Todo ello con un estilo de realización urbano y actual, combinando imágenes reales de juego con escenas de entrenamiento y metáforas visuales acerca del esfuerzo, los dilemas tácticos y la superación de las dificultades.
La historia termina con un crescendo épico que se resume en la frase final del spot: “Cuando llegas a lo más alto, puede que pienses que has alcanzado la cima. Pero en esta competición solo hay un camino: llegar más alto todavía”.
“La EuroLiga es una competición que no tiene techo, y por eso hemos planteado esta especie de carrera infinita hacia la cima.”
Pita Gan Directora creativa
Implementación
La campaña, activa en televisión y soportes digitales, ha contado con difusión en nueve países, entre ellos Francia, Italia, Rusia, Alemania, España, Israel y Turquía. El carácter continental de la competición y la gran diversidad de sus fans fue un motivo fundamental para traducir, tanto la pieza principal de setenta segundos como las reducciones, a cinco idiomas diferentes.
Créditos
Turkish Airlines EuroLeague
2021
Deportes
Equipo agencia
Rosa Pla
Mireia Jordà
Uri Fernández
Pita Gan
Ariadna Castells
Fran Paz
Rubens Pérez
Sergi Silver
Partners
Bosalay
Íñigo Jiménez
Hugo Prats
Cliente
Iñaki Muñoz
Xènia Esteve
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