Trabajar el relanzamiento de Cacaolat, redefiniendo la estrategia de marca para crear un nuevo posicionamiento que le permitiera conectar con las familias y de esta manera ganar penetración en la categoría de batidos de leche. A partir de aquí, comunicar el nuevo posicionamiento basado en el positivismo y la emoción de una forma relevante y diferencial.

Para buscar complicidad con las madres y padres, lo primero fue entender bien cómo es su día a día: frenético, muchas veces agotador, y aun así entrañable. Si queríamos introducir a Cacaolat en esa rutina, había que hacerlo desde la empatía y dando un rol claro al producto. Por eso decidimos positivizar ese caos que viven las familias, situándonos a su lado para fomentar los buenos momentos juntos y aportar energía a todos sus miembros.

De ahí nació El maravilloso cacao de cada día, un concepto que jugaba con el doble sentido de la palabra cacao: como sinónimo de caos y como enlace con el producto, además vincularlo con su consumo diario. Una expresión con personalidad con que la marca abanderaba de forma cercana lo mejor de la vida en familia.

En cuanto al lanzamiento, la prioridad era resultar creíbles: por eso trabajamos insights lo más cercanos posibles y contamos con familias reales que trasladaron su realidad a la campaña. Además, contamos con el cineasta Marc Crehuet para realizar la campaña, que encontró el punto justo entre el realismo y el buen rollo que el nuevo posicionamiento requería.

Trabajamos una pieza principal y dos reducciones que lanzamos en televisión y medios digitales a nivel nacional y que fueron acompañadas de una campaña de exterior. Además, para tener en cuenta al consumidor final, planteamos piezas cortas especialmente dirigidas al público infantil y también cápsulas digitales que daban recorrido al nuevo posicionamiento y fomentaban el engagement con los usuarios.