Cacaolat

El maravilloso cacao

De cómo conectamos a Cacaolat con las familias creando un nuevo posicionamiento que positiviza el caos que viven. Desde la credibilidad y la empatía y bajo el concepto de 'El maravilloso cacao de cada día'.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia de comunicación

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Copywriting
  • Dirección de arte

Producción

  • Audiovisual

Media

  • Campaña digital

Data

  • Detección de insights y medición resultados

Community Management

  • Monitorización de la comunidad

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Objetivos

Trabajar el relanzamiento de Cacaolat, redefiniendo la estrategia de marca para crear un nuevo posicionamiento que le permitiera conectar con las familias y de esta manera ganar penetración en la categoría de batidos de leche. A partir de aquí, comunicar el nuevo posicionamiento basado en el positivismo y la emoción de una forma relevante y diferencial.

Idea

Para buscar complicidad con las madres y padres, lo primero fue entender bien cómo es su día a día: frenético, muchas veces agotador, y aun así entrañable. Si queríamos introducir a Cacaolat en esa rutina, había que hacerlo desde la empatía y dando un rol claro al producto. Por eso decidimos positivizar ese caos que viven las familias, situándonos a su lado para fomentar los buenos momentos juntos y aportar energía a todos sus miembros.

De ahí nació El maravilloso cacao de cada día, un concepto que jugaba con el doble sentido de la palabra cacao: como sinónimo de caos y como enlace con el producto, además vincularlo con su consumo diario. Una expresión con personalidad con que la marca abanderaba de forma cercana lo mejor de la vida en familia.

En cuanto al lanzamiento, la prioridad era resultar creíbles: por eso trabajamos insights lo más cercanos posibles y contamos con familias reales que trasladaron su realidad a la campaña. Además, contamos con el cineasta Marc Crehuet para realizar la campaña, que encontró el punto justo entre el realismo y el buen rollo que el nuevo posicionamiento requería.

Implementación

Trabajamos una pieza principal y dos reducciones que lanzamos en televisión y medios digitales a nivel nacional y que fueron acompañadas de una campaña de exterior. Además, para tener en cuenta al consumidor final, planteamos piezas cortas especialmente dirigidas al público infantil y también cápsulas digitales que daban recorrido al nuevo posicionamiento y fomentaban el engagement con los usuarios.

Créditos

Cliente: Cacaolat

Año: 2021

Sector: Alimentación

Equipo agencia:

Director creativo ejecutivo: Uri Fernández

Directora creativa: Pita Gan

Directora de arte: Núria Pujol

Director de estrategia: Luis Conde

Planner digital: Daniel Delgado

Directora de cuentas: Belén Moreno

Ejecutiva de cuentas: Carla Torredemer

Director de data: Martí Ibarz

Directora de medios: Malena Costa

Planner de medios: Cindy Mazoué

Trading Desk: Ana Clara Roverso

Producer Manager: Rubens Pérez

Producer: Iria C. Martínez

CM: Irene Miguel

Partners:

Audiovisual

Productora:

Moiré Films

Realizador:

Marc Crehuet

Productora ejecutiva:

Alejandra Guimerá

Producer:

Àlex Rayo

DOP:

Oriol Vila

Postproducción imagen:

Only

Edición:

Guillermo Álvarez Chaya

Colorista:

Xavi Santolaya

Sonido:

Idea Sonora

Música:

Joan Colomo - Màgic

Fotografía

Fotógrafo:

Román Yñán

Cliente:

Directora de marketing e innovación: Cristina Roig

Advertising & Communication Manager: Laura Rojals

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