Trabajar una campaña para Xibeca que, partiendo de su espíritu original de 1931, comunicara su cambio de imagen y conectara con el público más joven después de muchos años sin hacer comunicación.

Xibeca es la botella de litro de cerveza por excelencia en Cataluña, suave y perfecta para compartir, y como tal ha estado presente en reuniones de amigos, fiestas populares, celebraciones y en general en la juventud de varias generaciones.

Para trasladar esa idea en nuestra campaña, recuperamos una canción icónica pero poco conocida de un grupo local y convertimos la campaña en una especie de álbum de recuerdos compartidos. Así, bajo el lema de “He estado en todas partes”, trabajamos una pieza que no solo huía de tópicos sino que presentaba situaciones reconocibles con las que el público podía empatizar. Todo con un estilo de realización joven y moderno que combinaba foto y vídeo en distintas texturas para mostrar una sucesión de momentos de carácter muy realista.

Al final, cerramos con un mensaje que contraponía el origen de la marca con su nuevo packaging: “Original de 1931. Nueva imagen de 2021”.

La campaña partió del digital y se extendió a la radio, a exterior y a televisión, en forma de spot de 40”. Gracias al peso de la canción en la creatividad pudimos crear una cuña muy reconocible que trasladó a radio el mood de la pieza principal. En cuanto a la gráfica, partimos de las nuevas etiquetas para trabajar opis y autobuses icónicos.