Xibeca

He estat a tot arreu

Xibeca es una marca de 1931 mítica en Cataluña que ha estado presente en las vidas de todos. Para lanzar su nueva imagen, decidimos partir de su carácter original para elevar la marca y conectar con el público más joven.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica

Data

  • Detección de insights
  • Análisis de performance de campaña

Play

Objetivos

Trabajar una campaña para Xibeca que, partiendo de su espíritu original de 1931, comunicara su cambio de imagen y conectara con el público más joven después de muchos años sin hacer comunicación.

Idea

Xibeca es la botella de litro de cerveza por excelencia en Cataluña, suave y perfecta para compartir, y como tal ha estado presente en reuniones de amigos, fiestas populares, celebraciones y en general en la juventud de varias generaciones.

Para trasladar esa idea en nuestra campaña, recuperamos una canción icónica pero poco conocida de un grupo local y convertimos la campaña en una especie de álbum de recuerdos compartidos. Así, bajo el lema de “He estado en todas partes”, trabajamos una pieza que no solo huía de tópicos sino que presentaba situaciones reconocibles con las que el público podía empatizar. Todo con un estilo de realización joven y moderno que combinaba foto y vídeo en distintas texturas para mostrar una sucesión de momentos de carácter muy realista.

Al final, cerramos con un mensaje que contraponía el origen de la marca con su nuevo packaging: “Original de 1931. Nueva imagen de 2021”.

“El rol de la música ha sido fundamental para la campaña. Por un lado porque el ritmo nos ha permitido montar una pieza frenética que ayuda a entender la cantidad de momentos que hemos vivido con Xibeca. Y por el otro por la letra, porque refuerza el carácter local, la relación muy cercana que siempre ha tenido con los consumidores.”

Uri Fernández Director creativo ejecutivo

Implementación

La campaña partió del digital y se extendió a la radio, a exterior y a televisión, en forma de spot de 40”. Gracias al peso de la canción en la creatividad pudimos crear una cuña muy reconocible que trasladó a radio el mood de la pieza principal. En cuanto a la gráfica, partimos de las nuevas etiquetas para trabajar opis y autobuses icónicos.

Créditos

Cliente: Grupo Damm

Año: 2021

Sector: Bebidas

Equipo agencia:

Digital Account Director: Rosa Pla

Digital Account Executive: Marta Navarro, Marta Artigas

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Creative Director: Pita Gan

Art Director: Núria Pujol

Copywriter: Samuel Valiente

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Iria C. Martínez

Data manager: Martí Ibarz

Partners:

Audiovisual

Mañana

Realizadores

Bandidos

Música

Vàlius (Versión de "I've Been Everywhere", de Geoff Mack).

Cliente:

Marketing: Òscar Nadal

Brand Manager: Cristina Coll

Marketing Director: Enric Costa

Small Text

Large Text

Play

Nuestra página web puede utilizar cookies propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio, de acuerdo con tus hábitos de navegación. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes obtener más información en nuestra política de cookies.
Más sobre nuestras cookies

Born digital

WEW! THANKS