Volkswagen Golf

Forever desde 1974

Cuando lo nuevo, lo efímero y el hype mandan, Golf reivindica no solo las cosas que perduran, sino las que son eternas.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia de comunicación

Creatividad

  • Identidad visual corporativa
  • Conceptualización creativa
  • Copywriting
  • Dirección de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Digital
  • Musical

Ver pieza

Objetivo

Recuperar la iconicidad, el estatus y la deseabilidad de Golf, resignificando la marca y aprovechando el hito de su 50 cumpleaños.

Idea

De 1974 a 2024, han pasado 50 años. Cinco décadas en las que Golf se ha convertido en un símbolo del espíritu de la juventud. Algo así merecía una buena celebración, y Volkswagen quería aprovecharla para volver a trabajar la marca Golf como una love brand. Y es que, aunque es un coche que ha perdurado a lo largo de las generaciones, llegaba a su medio centenario justo cuando los utilitarios estaban en declive: el foco en las funcionalidades y la tecnología había hecho que se llegue a territorios y creatividades indiferenciadas y previsibles entre los diferentes competidores de la categoría y que todo parezca lo mismo.

Pero no son los únicos… En nuestro mundo, manda lo nuevo, lo último. Ya nada dura. Todo se hace para usar y tirar, porque se supone que eso es mejor, porque lo efímero nos permite adaptarnos, cambiar e ir siempre a la última. Pero eso tiene su contra: nos hemos vuelto esclavos de lo nuevo y del hype.

Por suerte, algunos han empezado a abrir los ojos: lo nuevo y lo efímero no valen nada, porque nunca llegan a significar nada. De ahí que la gente esté buscando en sus vivencias, en esos momentos propios de la juventud que te marcan para siempre, lo realmente importante, lo que conservarán toda su vida. Golf tenía ahí una oportunidad para salir del espacio común en el que había caído. Podía tener un punto de vista diferencial y legítimo que conectara con los que buscan lo significante de sus vidas. Como coche histórico, icónico, fiable y de calidad que lleva cincuenta años acompañando a los jóvenes y quiere seguir haciéndolo, podía ser la marca que, en un mundo donde reina lo efímero, reivindicara no solo las cosas que duran, sino las cosas eternas. Todo eso lo concentramos en una expresión: ‘FOREVER DESDE 1974’. Una verbalización que lejos de ser solo un claim de 50 aniversario, se convertiría en la brand idea de Golf de ahora en adelante.

Implementación

Para construir la identidad y tono de la campaña, fuimos a buscar qué tenían en común las marcas que conectan y son relevantes culturalmente, y detectamos que usan el lenguaje de la moda: un punto de vista implícito como el que habíamos definido, una identidad basada en códigos culturales y una activación basada en la sorpresa. El plan era sencillo: construiríamos la identidad de esta nueva era de Golf como si el coche fuera una marca de moda.

Lo haríamos bajo tres pilares: lo eterno, la nostalgia y el coche. Lo eterno como territorio, lo tiene que transmitir todo lo que hagamos. La nostalgia como código visual, expresado a través de lo analógico. El coche como icono de lo que perdura en nuestras vidas, dejando de tratarlo publicitariamente y llevándolo a la calle.

Con todo eso, llegó el momento de pasar a la acción. La campaña contó con múltiples soportes para llamar la atención de los usuarios. Empezamos vistiendo los canales de Golf con la nueva identidad, después acompañamos el lanzamiento del spot principal con un circuito de lonas y DOOH en Barcelona y Madrid y, finalmente, salimos a la calle a contar lo que Golf había venido a reivindicar, primero con una activación de Wildposting y en segundo lugar con una colaboración con medios como Código Nuevo y Los40.

Con FOREVER, DESDE 1978 Golf ha dado el primer paso para volver a ponerse en el lugar que le corresponde. Aprovechando una efeméride como la de su 50 aniversario, reivindica su iconicidad y su espíritu joven a través de un punto de vista que lo resignifica para ser relevante hoy, mientras mira hacia el futuro apoyándose en todo su pasado.

Resultados

Notoriedad

+

Volumen de Leads y Test-Drives

x

Modelo más buscado de España

#

Con FOREVER, DESDE 1974 Golf consiguió reivindicar un punto de vista legítimo para la marca por su cincuenta aniversario que despertara el interés de una generación cansada de ir a lo último, de lo efímero y del hype. Pese a no ser una campaña de performance, tuvo un impacto en todas las fases del funnel.

Créditos

Cliente

Volkswagen Golf

Año

2024

Sector

Automobilismo

Equipo Agencia

Head of strategy & CEO

Luis Conde

Senior Strategic Planner

Natalia Carranza

Strategic Planner

Neo Galceran

Executive Creative Director

Uri Fernandez

Creative Director

Pita Gan

Creative Supervisor & Copywriter

Josep Cabot, Fran Paz

Head of Art

Eren Saracevic

Art Director

Libe Amunarriz

Art Director

Lluis Maronda

Client Services Director

Helena Grau

Account Director

Candela Camacho

Account Executive

Isa Etxeberria

Head of Data & Analytics

Martí Ibarz

Production Director

Rubens Perez

Creative Producer

Sergi Silvestre

3D & Motion Designer

Cristina de Mingo

Clientes

Marketing Director

Albert García

Advertising Senior Manager

Bea Colorado

Advertising Manager

Carol González

Procurement Specialist

Patricia Batista

Partners

Productora

BLUR

Realizador

MANSON

Productora Ejecutiva

Inés Segura

Jefe de Producción

Pablo Herraiz

Producer

Olatz Herrera

Director de Fotografía

Carles Galí

Fotógrafo

Ander Mateos

Asistente fotógrafo

Unax Silva Oñez

Atrecista

Laia Navarro

Estilista

Rocco Marvin

MUAH

Emma Tutusaus

Casting

Pablo Peñalver

Estudio de postproducción

BLISS

Productora Ejecutiva

Maria Soler Chopo

Producer

Albert Rodríguez

Coordinadora de Producción

Berta Rodríguez

Colorista

Fabian Matas / Only Postproduction

Música y Sound Design

Studio El

Sonorización

Idea Sonora

Small Text

Large Text

Small Text

Large Text

Play

Desliza