Volkswagen Golf
Forever desde 1974
Cuando lo nuevo, lo efímero y el hype mandan, Golf reivindica no solo las cosas que perduran, sino las que son eternas.
Project Scope
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Objetivo
Recuperar la iconicidad, el estatus y la deseabilidad de Golf, resignificando la marca y aprovechando el hito de su 50 cumpleaños.
Idea
De 1974 a 2024, han pasado 50 años. Cinco décadas en las que Golf se ha convertido en un símbolo del espíritu de la juventud. Algo así merecía una buena celebración, y Volkswagen quería aprovecharla para volver a trabajar la marca Golf como una love brand. Y es que, aunque es un coche que ha perdurado a lo largo de las generaciones, llegaba a su medio centenario justo cuando los utilitarios estaban en declive: el foco en las funcionalidades y la tecnología había hecho que se llegue a territorios y creatividades indiferenciadas y previsibles entre los diferentes competidores de la categoría y que todo parezca lo mismo.
Pero no son los únicos… En nuestro mundo, manda lo nuevo, lo último. Ya nada dura. Todo se hace para usar y tirar, porque se supone que eso es mejor, porque lo efímero nos permite adaptarnos, cambiar e ir siempre a la última. Pero eso tiene su contra: nos hemos vuelto esclavos de lo nuevo y del hype.
Por suerte, algunos han empezado a abrir los ojos: lo nuevo y lo efímero no valen nada, porque nunca llegan a significar nada. De ahí que la gente esté buscando en sus vivencias, en esos momentos propios de la juventud que te marcan para siempre, lo realmente importante, lo que conservarán toda su vida. Golf tenía ahí una oportunidad para salir del espacio común en el que había caído. Podía tener un punto de vista diferencial y legítimo que conectara con los que buscan lo significante de sus vidas. Como coche histórico, icónico, fiable y de calidad que lleva cincuenta años acompañando a los jóvenes y quiere seguir haciéndolo, podía ser la marca que, en un mundo donde reina lo efímero, reivindicara no solo las cosas que duran, sino las cosas eternas. Todo eso lo concentramos en una expresión: ‘FOREVER DESDE 1974’. Una verbalización que lejos de ser solo un claim de 50 aniversario, se convertiría en la brand idea de Golf de ahora en adelante.
Implementación
Para construir la identidad y tono de la campaña, fuimos a buscar qué tenían en común las marcas que conectan y son relevantes culturalmente, y detectamos que usan el lenguaje de la moda: un punto de vista implícito como el que habíamos definido, una identidad basada en códigos culturales y una activación basada en la sorpresa. El plan era sencillo: construiríamos la identidad de esta nueva era de Golf como si el coche fuera una marca de moda.
Lo haríamos bajo tres pilares: lo eterno, la nostalgia y el coche. Lo eterno como territorio, lo tiene que transmitir todo lo que hagamos. La nostalgia como código visual, expresado a través de lo analógico. El coche como icono de lo que perdura en nuestras vidas, dejando de tratarlo publicitariamente y llevándolo a la calle.
Con todo eso, llegó el momento de pasar a la acción. La campaña contó con múltiples soportes para llamar la atención de los usuarios. Empezamos vistiendo los canales de Golf con la nueva identidad, después acompañamos el lanzamiento del spot principal con un circuito de lonas y DOOH en Barcelona y Madrid y, finalmente, salimos a la calle a contar lo que Golf había venido a reivindicar, primero con una activación de Wildposting y en segundo lugar con una colaboración con medios como Código Nuevo y Los40.
Con FOREVER, DESDE 1978 Golf ha dado el primer paso para volver a ponerse en el lugar que le corresponde. Aprovechando una efeméride como la de su 50 aniversario, reivindica su iconicidad y su espíritu joven a través de un punto de vista que lo resignifica para ser relevante hoy, mientras mira hacia el futuro apoyándose en todo su pasado.
Resultados
Con FOREVER, DESDE 1974 Golf consiguió reivindicar un punto de vista legítimo para la marca por su cincuenta aniversario que despertara el interés de una generación cansada de ir a lo último, de lo efímero y del hype. Pese a no ser una campaña de performance, tuvo un impacto en todas las fases del funnel.
Créditos
Volkswagen Golf
2024
Automobilismo
Equipo Agencia
Luis Conde
Natalia Carranza
Neo Galceran
Uri Fernandez
Pita Gan
Josep Cabot, Fran Paz
Eren Saracevic
Libe Amunarriz
Lluis Maronda
Helena Grau
Candela Camacho
Isa Etxeberria
Martí Ibarz
Rubens Perez
Sergi Silvestre
Cristina de Mingo
Clientes
Albert García
Bea Colorado
Carol González
Patricia Batista
Partners
BLUR
MANSON
Inés Segura
Pablo Herraiz
Olatz Herrera
Carles Galí
Ander Mateos
Unax Silva Oñez
Laia Navarro
Rocco Marvin
Emma Tutusaus
Pablo Peñalver
BLISS
Maria Soler Chopo
Albert Rodríguez
Berta Rodríguez
Fabian Matas / Only Postproduction
Studio El
Idea Sonora
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