El nacimiento de +Orange significó una revolución en el mercado de las telecomunicaciones, un hito solo a la altura del fin del monopolio en el sector. Y un hito como ese debía ser contado con una campaña que dejara claro que nada volvería a ser igual, que había un nuevo líder, que por fin había una alternativa para todos aquellos que jamás la imaginaron.

La fusión de Orange y Grupo MásMóvil unió a más de 30 millones de personas en la compañía con más clientes de toda España, una compañía que nacía para liderar el mercado de las telecomunicaciones de una forma distinta. +Orange, la nueva marca surgida de la fusión, tenía que ser presentada en sociedad en medios masivos para que todo el mundo supiera que el cambio había llegado.

El mercado de las telecomunicaciones en España ya no volvería a ser el mismo, un nuevo líder había llegado, ahí donde parecía que ya no había nada más, se abría una nueva puerta. Eso era lo que queríamos contar. El fin de una era, la desaparición de un espejismo. Y queríamos contarlo de una forma icónica que estuviera a la altura de este momento histórico.

Fue en el cine donde descubrimos la mejor forma posible de contar la fusión. En la escena final de El Show de Truman encontramos todos los elementos que buscábamos. Era una escena visualmente impactante pero sencilla, sorprendente, cargada de emoción y de grandeza, una escena que no podríamos haber imaginado mejor. Era perfecta, demasiado perfecta.

Así que volvimos a rodarla, pero con una mirada nueva. Volvimos a subir a un personaje en un barco que navega hacia el horizonte hasta que, de repente, choca contra él. Y, como en la película original, es entonces cuando se da cuenta de que el mundo en el que vive no es como él imaginaba. Todo es mentira. Con su mano acariciando un horizonte de pega, camina hacia una escaleras. Sube por ellas. Y cuando ha subido unos pocos peldaños, una puerta se abre para invitarle a salir del mundo artificial en el que ha estado viviendo para adentrarse en el mundo de +Orange, en el mundo que viene.

La pieza, en sus diferentes versiones, se emitió en TV, cine y plataformas digitales para llegar al mayor alcance posible. Porque más que un lanzamiento, esta campaña era el anuncio de un punto y aparte.