JUMPERS
Storytime
Jumpers Storytime, la campaña con la que convertimos el lanzamiento de un nuevo producto en la serie del verano. Un lanzamiento “a lo jumpers” que vuelve a hackear la comunicación, yendo más allá de un anuncio, involucrando y entreteniendo a la audiencia.
Project Scope
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Objetivo
Dar a conocer el nuevo producto de la marca, Patatas Jumpers, unas patatas fritas que conservan su característico sabor a mantequilla a través de una campaña que nos ayude construir marca y conectar una vez más con la exigente generación Z.
Idea
Para el lanzamiento de las Patatas Jumpers, partimos del punto de vista de la marca: el ANTIPOSTUREO, que celebra la autenticidad y el ser uno mismo. En este sentido, identificamos que los jóvenes en 2024 seguían sin librarse del postureo en las redes, y que este se había transformado. Esta vez en forma ‘Storytimes’ de emprendedores, vídeos cortos y acelerados donde narran a cámara sus “épicas” aventuras en el mundo del business. Una tendencia que solo en TikTok contaba con más de 7 millones de publicaciones bajo el hashtag #emprendimiento. No, ni los zetas se libraban de la turra de sus coetáneos con mentalidad de tiburón.
Inspirados por esta nueva tendencia del postureo, decidimos darle la vuelta para lanzar nuestra campaña irónica -o nuestra propia sitcom-: “Haciendo una campaña de patatas Jumpers por 1€”, que, spoiler, sale mal. Una meta-campaña de 7 capítulos y alguna píldora extra que narra el proceso creativo -ficticio- detrás del lanzamiento de nuestras Patatas Jumpers.
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Implementación
Lo primero que necesitaba la serie del verano era un cast que estuviese a su altura y, para ello, contamos con nuevas incorporaciones, así como con viejos personajes del universo Jumpers: Marga como nuestra malhumorada Senior Project Manager; Alex, nuestro pelirrojo habitual; un Director Creativo entusiasta, pero un poco inútil y, por último, un héroe insólito: el becario explotado.
Para amplificarla, la campaña contó con diferentes fases. En la primera fase, lanzamos un tráiler trepidante que presentaba ““Haciendo una campaña de patatas Jumpers por 1€”. Una pieza cinematográfica que dirigía tráfico hacia Instagram y TikTok, las principales plataformas donde se desarrollaría el resto de la campaña.
A partir de ahí, en una segunda fase, lanzamos los 7 capítulos con una duración de entre 40’’ y 2’. Cada episodio retrataba con el formato “Storytime” el absurdo y ficticio día a día de nuestro carismático elenco, enfrentándose al reto de crear la campaña sin presupuesto (y sin mucha maña, pero con ganas).
Para aumentar la notoriedad y la conexión con el contenido, cada capítulo contaba con alguna sorpresa, como interacciones con la audiencia, a la que invitamos a votar y decidir parte del desarrollo de la historia para mantenerles entretenidos, atentos y expectantes con la trama. Pero esto no se quedó aquí, también contamos con cameos de influencers y piezas adicionales como la reunión fallida con Venga Monjas, el chantaje a Darío Eme Hache, o el crossover que Tik Tok necesitaba con Leonardo, el león de ING que salvó al equipo en un guiño inesperado.
Para seguir enganchando a la audiencia, también lanzamos sorteos: uno de producto y otro de merchandising, como la camiseta “psicodélica” del protagonista, que se volvió icónica tras un delirante episodio en el desierto.
Finalmente y como capítulo final o como cierre de campaña, compartimos el gran resultado: el spot final. Una pieza rodada y guionizada por el becario “porque patatas”. En modo auto paródico, reconocía que unas patatas con sabor a Jumpers existen… porque sí. Este cierre consolidó la campaña como otro éxito “a lo Jumpers” poniendo en relieve la autenticidad de la marca.
Resultados
Gracias a utilizar los códigos de las plataformas, generamos un contenido que no solo se camufló, sino que destacó entre la multitud de contenidos que se comparten a diario. Un contenido de entretenimiento que no conectó con la audiencia, también le dio a conocer el nuevo lanzamiento de la marca, las Patatas Jumpers. Haciéndolas protagonistas y poniéndolas en el centro de cada pieza.
Créditos
Jumpers
2024
Alimentación
Equipo Agencia
Uri Fernández
Nacho Hernández
Luis Conde
Silvia Lahoz
Samuel Valiente
Ariadna Castells
Samuel Valiente, Marta Robledo
Paula Pardo
Helena Grau
Marc Graells
Marta Rengel
Daniel Lucena, Marta Robledo
Rubens Pérez
Xavi Saborit
Martí Ibarz
Ana Murillo
Max Loizu
Malena Costa
Clara Roverso
Clientes
Rafael Arellano
Aurélie Sourice
Sara Pérez
Berta Zubieta
Partners
Fuego Camina Conmigo
Edgar Lledó, Samu Catalan
Edgar Lledó, Samu Catalan, Julia Aguilar, Aleix Fernàndez
Sheila Fernández
Sergio Bertran
Joan Tous
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