JUMPERS

Storytime

Jumpers Storytime, la campaña con la que convertimos el lanzamiento de un nuevo producto en la serie del verano. Un lanzamiento “a lo jumpers” que vuelve a hackear la comunicación, yendo más allá de un anuncio, involucrando y entreteniendo a la audiencia.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de comunicación

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Copywriting
  • Dirección de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Musical

Data

  • Seguimiento y medición de resultados

Community management

  • Interacción con los usuarios

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Objetivo

Dar a conocer el nuevo producto de la marca, Patatas Jumpers, unas patatas fritas que conservan su característico sabor a mantequilla a través de una campaña que nos ayude construir marca y conectar una vez más con la exigente generación Z.

Idea

Para el lanzamiento de las Patatas Jumpers, partimos del punto de vista de la marca: el ANTIPOSTUREO, que celebra la autenticidad y el ser uno mismo. En este sentido, identificamos que los jóvenes en 2024 seguían sin librarse del postureo en las redes, y que este se había transformado. Esta vez en forma ‘Storytimes’ de emprendedores, vídeos cortos y acelerados donde narran a cámara sus “épicas” aventuras en el mundo del business. Una tendencia que solo en TikTok contaba con más de 7 millones de publicaciones bajo el hashtag #emprendimiento. No, ni los zetas se libraban de la turra de sus coetáneos con mentalidad de tiburón.

Inspirados por esta nueva tendencia del postureo, decidimos darle la vuelta para lanzar nuestra campaña irónica -o nuestra propia sitcom-: “Haciendo una campaña de patatas Jumpers por 1€”, que, spoiler, sale mal. Una meta-campaña de 7 capítulos y alguna píldora extra que narra el proceso creativo -ficticio- detrás del lanzamiento de nuestras Patatas Jumpers.

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Implementación

Lo primero que necesitaba la serie del verano era un cast que estuviese a su altura y, para ello, contamos con nuevas incorporaciones, así como con viejos personajes del universo Jumpers: Marga como nuestra malhumorada Senior Project Manager; Alex, nuestro pelirrojo habitual; un Director Creativo entusiasta, pero un poco inútil y, por último, un héroe insólito: el becario explotado.

Para amplificarla, la campaña contó con diferentes fases. En la primera fase, lanzamos un tráiler trepidante que presentaba ““Haciendo una campaña de patatas Jumpers por 1€”. Una pieza cinematográfica que dirigía tráfico hacia Instagram y TikTok, las principales plataformas donde se desarrollaría el resto de la campaña.

A partir de ahí, en una segunda fase, lanzamos los 7 capítulos con una duración de entre 40’’ y 2’. Cada episodio retrataba con el formato “Storytime” el absurdo y ficticio día a día de nuestro carismático elenco, enfrentándose al reto de crear la campaña sin presupuesto (y sin mucha maña, pero con ganas).

Para aumentar la notoriedad y la conexión con el contenido, cada capítulo contaba con alguna sorpresa, como interacciones con la audiencia, a la que invitamos a votar y decidir parte del desarrollo de la historia para mantenerles entretenidos, atentos y expectantes con la trama. Pero esto no se quedó aquí, también contamos con cameos de influencers y piezas adicionales como la reunión fallida con Venga Monjas, el chantaje a Darío Eme Hache, o el crossover que Tik Tok necesitaba con Leonardo, el león de ING que salvó al equipo en un guiño inesperado.

Para seguir enganchando a la audiencia, también lanzamos sorteos: uno de producto y otro de merchandising, como la camiseta “psicodélica” del protagonista, que se volvió icónica tras un delirante episodio en el desierto.

Finalmente y como capítulo final o como cierre de campaña, compartimos el gran resultado: el spot final. Una pieza rodada y guionizada por el becario “porque patatas”. En modo auto paródico, reconocía que unas patatas con sabor a Jumpers existen… porque sí. Este cierre consolidó la campaña como otro éxito “a lo Jumpers” poniendo en relieve la autenticidad de la marca.

Resultados

Impresiones

Views

millones de visualizaciones completas.

Brand Awareness

+

Consideración

+

Gracias a utilizar los códigos de las plataformas, generamos un contenido que no solo se camufló, sino que destacó entre la multitud de contenidos que se comparten a diario. Un contenido de entretenimiento que no conectó con la audiencia, también le dio a conocer el nuevo lanzamiento de la marca, las Patatas Jumpers. Haciéndolas protagonistas y poniéndolas en el centro de cada pieza.

Créditos

Cliente

Jumpers

Año

2024

Sector

Alimentación

Equipo Agencia

Director creativo ejecutivo

Uri Fernández

Director creativo

Nacho Hernández

Director de estrategia

Luis Conde

Senior Brand Strategist

Silvia Lahoz

Supervisor creativo

Samuel Valiente

Directora de arte

Ariadna Castells

Copy

Samuel Valiente, Marta Robledo

Content

Paula Pardo

Directora de Servicios al cliente

Helena Grau

Director de cuentas

Marc Graells

Digital Account

Marta Rengel

Community Manager

Daniel Lucena, Marta Robledo

Productor ejecutivo

Rubens Pérez

Producer

Xavi Saborit

Director de analítica

Martí Ibarz

Data Analyst

Ana Murillo

Business Intelligence specialist

Max Loizu

Media Director

Malena Costa

Planner RTB

Clara Roverso

Clientes

Director de Marketing

Rafael Arellano

Director de Marketing y Comercial

Aurélie Sourice

Departamento de marketing

Sara Pérez

Departamento de marketing

Berta Zubieta

Partners

Producción

Fuego Camina Conmigo

Realizador

Edgar Lledó, Samu Catalan

Postproducción vídeo

Edgar Lledó, Samu Catalan, Julia Aguilar, Aleix Fernàndez

Arte/vestuario

Sheila Fernández

Música original

Sergio Bertran

Fotógrafo

Joan Tous

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