Jumpers

A Pachas

‚ÄúAnuncios a pachas‚ÄĚ. O la campa√Īa que hacke√≥ el sistema cl√°sico de la publicidad para vencer a la inflaci√≥n.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia de comunicaci√≥n
  • Estrategia campa√Īa integrada

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Copywriting
  • Direcci√≥n de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica

Data

  • Seguimiento y medici√≥n de resultados
  • Detecci√≥n de insights

Community management

  • Contacto con marcas
  • Interacci√≥n real time con los usuarios

Objetivo

En un contexto de crisis e inflaci√≥n extrema, Jumpers pasa un a√Īo sin poder comunicar. Con un presupuesto ajustado, tenemos el reto de ser notorios para volver a conectar la marca con el target y capitalizar el posicionamiento de autenticidad ‚ÄúA lo Jumpers‚ÄĚ que la marca lleva construyendo desde el a√Īo 2020.

VER PIEZA

Idea

Frente al contexto de crisis, decidimos arriesgar creando una nueva manera de hacer publicidad: el Ad Sharing. O lo que es lo mismo, anuncios a pachas con otras marcas para combatir la inflación y multiplicar impactos.

Una campa√Īa integrada con anuncios en un tono muy A lo Jumpers donde se comparten gastos en producci√≥n o en medios con marcas ic√≥nicas y relevantes para el target. Creando un crossover in√©dito con diferentes piezas difundidas a trav√©s de infinidad de medios y soportes.

Play

Play

Play

Play

Play

Implementación

Una campa√Īa dividida en dos fases. Una primera fase de llamamiento, donde presentamos la iniciativa y convocamos a las marcas mediante una pieza de lanzamiento muy austera en Instagram, TikTok y Twitter.

Y una segunda fase, donde negociamos para ir a pachas en la producci√≥n o en los medios con aquellas marcas interesadas que ten√≠an el potencial de conectar con nuestro target. A partir de ah√≠, se realizan rodajes en tiempo r√©cord y en menos de dos semanas, lanzamos los primeros Anuncios a pachas en Instagram, TikTok, Twitter y Youtube para Desatranques Ja√©n, S√ļper Pim Pam, Wuolah y T√≥mbola Antojitos.

Tras los primeros anuncios, las propuestas de colaboraci√≥n se desbordan, haciendo que la campa√Īa trascienda a m√ļltiples medios: el hombre-anuncio para el canal de Historia y Actualidad. El marketing directo, el overlay y la menci√≥n de un relevante streamer en Twitch con Newslink. Una galer√≠a notoria en rrss con la ferreter√≠a Bricovel. El product placement con el ‚Äúse√Īor Jumpers‚ÄĚ como invitado en ‚ÄúLa Ruina‚ÄĚ, uno de los podcast de humor m√°s vistos y escuchados en Espa√Īa. As√≠ como el impresionante OOH digital con Visit Benidorm, que tambi√©n tuvo su particular Anuncio a pachas.

Para finalizar la campa√Īa y aprovechando que era Navidad, lanzamos un sorteo de dos Cestas A Pachas (en Instagram y en Twitter), con obsequios de Jumpers y las marcas participantes.

Estrategia de Analítica

Desarrollamos un dashboard de seguimiento para tener una visi√≥n global de cada una de las palancas: org√°nico y pagado. Observamos el rendimiento de la campa√Īa pieza a pieza para extraer learnings sobre plataformas y contenido.

Esto nos permite tomar decisiones en cada fase de la campa√Īa e ir ajustando la estrategia, optimizando contenidos, plataformas e inversi√≥n casi en tiempo real.

Play

Resultados

Impactos

Interacciones

Sentimiento positivo

Participaciones

Alcance estimado en earned media

La campa√Īa consigue, con la mitad de inversi√≥n, que los impactos se dupliquen. Volvemos a situar a Jumpers como una Love Brand, conectando con una audiencia que se vuelca con la campa√Īa y que la sigue como si de una sitcom se tratase.

Créditos

Cliente

Jumpers

A√Īo

2022

Sector

Alimentación

Equipo Agencia

Director creativo ejecutivo

Uri Fern√°ndez

Director creativo

Nacho Hern√°ndez

Director de estrategia

Luis Conde

Strategic Planner

Silvia Lahoz

Supervisor creativo

Samuel Valiente

Directora de arte

Ariadna Castells

Director de arte

Lluís Maronda

Content creator

Alejandra Serrias

Head of content

Joan Tremoleda

Copywritter

Marta Robledo

Content creator

Ariadna Cabré

Directora de Servicios al cliente

Helena Grau

Director de cuentas

Marc Graells

Digital Account

Cristina Garcia

Community Manager

Daniel Lucena

Productor ejecutivo

Rubens Pérez

Producer

Sergi Silvestre

Producer

Xavi Saborit

Director de analítica

Martí Ibarz

Data Analyst

Arnau Sandalinas

Business Intelligence specialist

Max Loizu

Directora de medios

Malena Costa

Planner&RTB

Clara Roverso

Partners

Realizador y editor

Edgar Lledó

Dirección de arte en rodaje y Vestuario

Sehila Fern√°ndez

Actor

Alex Ayres

Coordinador de producción pieza lanzamiento

Alejandro Carrión

Coordinador de producción otras piezas

Anna Baeza

Postproducción pieza lanzamiento

Aleix Fern√°ndez

Postproducción

Marc Balagué

David Arruga

Natalia Martín

Cliente

Director de Marketing

Rafael Arellano

Departamento de Marketing

Sara Pérez

Departamento de Marketing

Jorge Huguet

Small Text

Large Text

Small Text

Large Text

Play

Desliza


This site is registered on wpml.org as a development site.