En un contexto de crisis e inflación extrema, Jumpers pasa un año sin poder comunicar. Con un presupuesto ajustado, tenemos el reto de ser notorios para volver a conectar la marca con el target y capitalizar el posicionamiento de autenticidad “A lo Jumpers” que la marca lleva construyendo desde el año 2020.

Frente al contexto de crisis, decidimos arriesgar creando una nueva manera de hacer publicidad: el Ad Sharing. O lo que es lo mismo, anuncios a pachas con otras marcas para combatir la inflación y multiplicar impactos.

Una campaña integrada con anuncios en un tono muy A lo Jumpers donde se comparten gastos en producción o en medios con marcas icónicas y relevantes para el target. Creando un crossover inédito con diferentes piezas difundidas a través de infinidad de medios y soportes.

Una campaña dividida en dos fases. Una primera fase de llamamiento, donde presentamos la iniciativa y convocamos a las marcas mediante una pieza de lanzamiento muy austera en Instagram, TikTok y Twitter.

Y una segunda fase, donde negociamos para ir a pachas en la producción o en los medios con aquellas marcas interesadas que tenían el potencial de conectar con nuestro target. A partir de ahí, se realizan rodajes en tiempo récord y en menos de dos semanas, lanzamos los primeros Anuncios a pachas en Instagram, TikTok, Twitter y Youtube para Desatranques Jaén, Súper Pim Pam, Wuolah y Tómbola Antojitos.

Tras los primeros anuncios, las propuestas de colaboración se desbordan, haciendo que la campaña trascienda a múltiples medios: el hombre-anuncio para el canal de Historia y Actualidad. El marketing directo, el overlay y la mención de un relevante streamer en Twitch con Newslink. Una galería notoria en rrss con la ferretería Bricovel. El product placement con el “señor Jumpers” como invitado en “La Ruina”, uno de los podcast de humor más vistos y escuchados en España. Así como el impresionante OOH digital con Visit Benidorm, que también tuvo su particular Anuncio a pachas.

Para finalizar la campaña y aprovechando que era Navidad, lanzamos un sorteo de dos Cestas A Pachas (en Instagram y en Twitter), con obsequios de Jumpers y las marcas participantes.

Desarrollamos un dashboard de seguimiento para tener una visión global de cada una de las palancas: orgánico y pagado. Observamos el rendimiento de la campaña pieza a pieza para extraer learnings sobre plataformas y contenido.

Esto nos permite tomar decisiones en cada fase de la campaña e ir ajustando la estrategia, optimizando contenidos, plataformas e inversión casi en tiempo real.