Fortalecer la conexión y consideración de Estrella Damm entre el target catalán de 18 a 35 años a través del territorio de la música. Renovar la promoción de la P∞lsera, dándole una nueva dimensión.

Estrella Damm lleva más de 30 años apoyando la cultura y el ocio musical, incluidos los festivales. Este tipo de eventos, a su vez, son cada vez más frecuentados por el público más difícil de seducir: los jóvenes, que acudieron un 44% más en 2024 que en 2023, y subiendo. Por ello, más y más marcas luchan por tener presencia en festivales, ya sea a través de patrocinios o acciones más tácticas como contenido.

Sin embargo, ‘estar’ ya no es suficiente. La hiperfragmentación de audiencias y saturación de contenido obligan a marcas como Estrella Damm a pensar en grande y a dar algo más a los jóvenes para destacar entre el ruido.

Así nació en 2023 la activación más grande de la historia de Estrella Damm, que unía todos los festivales que patrocina en una misma promoción: la P∞lsera. Una campaña al más estilo Willy Wonka que premiaba a su consumidor más afín con acceso único a todos los festivales que patrocina Estrella durante 10 años —más de 100 conciertos anuales valorados en más de 2.400 euros por año.

Con un reclamo como este, la P∞lsera fue un hit: no solo por el FOMO que causó (incluido entre los más festivaleros del equipo) sino también por su impacto en la consideración, recuerdo publicitario y alcanzando cifras de share of search de las míticas campañas de verano de la marca.

Y, cómo no podía ser de otra manera, la P∞lsera estaba destinada a volver a lo grande al año siguiente, ​​ampliando el número de P∞lseras disponibles—de dos a seis ganadores entre los que insertaran códigos en la web—y con un nuevo ecosistema de amplificación e identidad gráfica para seguir captando a la audiencia.

Se diseñó una mecánica de amplificación a la altura del premio, empezando por el lanzamiento de una pieza a modo teaser en colaboración con algunos de los festivales más importantes del país: Sónar, Primavera Sound, Brunch Electronik, Cruïlla, Canet Rock y Vida Festival. En ella, se anunciaba el retorno de la P∞lsera e invitaba a los festivaleros a recolectar, por segundo año consecutivo, los cuellos de sus botellines de Estrella Damm para optar al premio.

Y como nos dirigíamos a un segmento joven, no podíamos dejar de lado a sus máximos referentes: creadores e iconos de la generación más festivalera como Albert Roig, Pol Gise, Figaflawas, TwoJeys, Gerard Romero, los Buyer… entre otros. Ellos fueron los encargados de amplificar la campaña con contenido nativo en sus perfiles bajo un mismo mensaje: encontrar la P∞lsera era una oportunidad que no podías dejar escapar.

La activación trascendió lo digital para impactar también en el offline. La P∞lsera apareció en vallas, camiones, transporte público y Smart vision al igual que el año anterior, con la novedad de ser la protagonista de una lona publicitaria en el centro de Barcelona. Esta, a su vez, iba acompañada de un nuevo sorteo: la posibilidad de ganar más entradas a festivales al amplificar la lona a través de tus propias redes sociales.

Para finalizar, Estrella Damm puso el foco de protagonismo en los ganadores del premio. Reunimos a los seis “Charlies” con sus “billetes dorados” para contar cómo había sido su experiencia con la P∞lsera y para acabar de convertirla en la campaña con mayor repercusión (y generación de FOMO) de la marca en los últimos tiempos.

Demostrar la efectividad de la acción pasaba no solo por medir el alcance que lograba la campaña, sino por las participaciones y usuarios que se registraban. Por segundo año consecutivo, se implementó un modelo analítico que capturaba los datos de los materiales de comunicación y también los datos de la web de la promoción, haciendo seguimiento en tiempo real de las conversiones que íbamos consiguiendo a medida que avanzaba la campaña.