Volver a conectar con el público joven que se estaba desconectando de la marca (18–35 años), aumentando la relevancia cultural de Xibeca y reactivando el consumo en todas sus categorías más allá del formato tradicional de 1L. Reforzar un posicionamiento diferencial frente a marcas blancas y otros grandes players consolidados.

Xibeca ha sido, durante décadas, la cerveza del pueblo. La de las comidas en casa, los días de playa improvisados, los partidos con colegas. Pero el mercado cambia. El formato de 1L cae un 28% en diez años, y los jóvenes —bombardeados por más marcas, más opciones y más aspiraciones— han dejado de mirar a Xibeca. Tanto, que la percepción entre ellos ha bajado un 40% desde 2020. Ya no la reconocen como suya.

A esto se suma otro desafío: mientras las marcas blancas ganan terreno atacando por el precio, Estrella Damm también se ha acercado a Xibeca. Lo que antes era una cerveza aspiracional ahora pisa espacios de calle, cultura urbana y códigos más jóvenes. El riesgo de confusión es real. Y la necesidad de diferenciación, urgente.

Pero el problema no es solo de marca. Es estructural. Los jóvenes de hoy viven saturados: de planes, de propuestas, de impactos… y de precariedad. El coste de vida sube, el sueldo no. El FOMO es constante. Las expectativas, agotadoras.

Y ahí es donde aparece la oportunidad. Porque, entre tanta presión por “vivir al máximo”, hay una generación que empieza a darle valor a lo contrario: a vivir sin presión. A montárselo bien con poco. Sin escenario, sin etiqueta, sin necesidad de demostrar nada.

Ese ha sido siempre el terreno natural de Xibeca. Solo que nunca lo había dicho con orgullo, hasta ahora. Así, se definió el punto de vista de Xibeca, que se reapropia de su esencia para convertirla en un statement: somos la cerveza no oficial—la cerveza no-oficial de los días de playa, de las tardes de fútbol, de las noches improvisadas… En definitiva, frente a las grandes cervezas ‘oficiales’ que fomentan los planes, el FOMO, gastar dinero para disfrutar de los momentos compartidos, Xibeca defiende esa forma de vivir ‘no oficial’: espontánea, sin expectativas y sin pretensiones.

Una nueva forma de hablar de “compartir”, pero desde un lugar más real. Más orgulloso. Más retador.

Presentar una marca no-oficial con una campaña “oficial” sería un sinsentido. Por eso, la primera acción debía romper con todo. Nada de manifiestos épicos. Nada de códigos de la categoría. 

Así nació una canción. Una pieza tipo videoclip, cargada de humor, ironía y verdad, que ponía en palabras (y en ritmo) todo aquello que no va con nosotros: los reservados, los festivales con entradas a 200€, los conciertos a dos años vista, los planes que parecen más un contenido de Instagram que una manera real de disfrutar.

Frente a eso, Xibeca se planta como lo contrario: una cerveza sin permisos, pero con toda la actitud. Sin pretensiones, pero con toda la verdad. La que está donde no hace falta estar invitado. La que se cuela en todos los planes que no salen en los anuncios.

La pieza se lanzó con un mix de medios afilado: connected TV, exteriores, digital, redes e influencia. Pero no se quedó ahí. Esta fue solo la primera piedra de un camino donde la marca dejará claro su punto de vista a través de contenidos nativos, activaciones culturales coherentes y patrocinios no-oficiales como el del podcast—medio de audio no-oficial por excelencia— Xapalaràdio, donde los entrevistados comparten anécdotas de planes y momentos no-oficiales.

Un punto de vista culturalmente conectado con el consumidor, actual y legítimo. Sumado a una implementación con códigos que rompen con el lenguaje de la categoría, demuestran que construir una marca en el nuevo paradigma no va de decir que eres diferente, va de demostrarlo. Y Xibeca lo va a hacer. A su manera. Sin pedir permiso. No oficial.