Yoigo

Pienso, Luego Actúo

Así fue como transformamos Pienso, luego actúo, la iniciativa de Yoigo, y la convertimos en un vodcast que combina entretenimiento y temas sociales para conectar con una audiencia cuya atención es cada vez más limitada.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia branded content
  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Copywriting
  • Dirección de arte
  • Curación de talents e iniciativas

Producción

  • Audiovisual
  • Diseño sonoro
  • Identidad visual

Media

  • Campaña de lanzamiento
  • Estrategia Always On
  • Activación de los medios

Data

  • Seguimiento y medición de resultados
  • Detección de insights

Community management

  • Distribución del podcast
  • Monitorización del canal
  • Generación de comunidad

Ver case

Objetivo

Evolucionar “Pienso, Luego Actúo” manteniendo su esencia social y dando espacio a sus protagonistas: las iniciativas que actúan para transformar el mundo. Una evolución que debe posicionar a Yoigo como una compañía comprometida y consciente, a la vez que conecta con su core target: los millennials.

Idea

En la actualidad, las marcas lo tienen mucho más difícil que antes. No solo compiten con otras marcas, sino con las miles de ofertas audiovisuales, medios y creadores a los que el target presta su limitada atención haciendo un scroll infinito.

Aunque hacernos un hueco aquí parece misión imposible, la clave está en definir qué contamos (el contenido) y cómo lo contamos (el formato).

En cuanto al contenido, evolucionamos “Pienso, Luego Actúo” entendiendo que las historias contadas desde el entretenimiento conectan mucho más con la sociedad, que si nos quedamos en el plano divulgativo y editorial. De esta manera, encontramos la fórmula correcta y, en 2023, “Pienso, Luego Actúo” deja de dar únicamente voz a temas sociales, a entretener con temas sociales. Y lo hacemos pasando de hablar de historias nicho que conectan con un público reducido a tratar temas más amplios, de interés general y de actualidad que preocupan a la sociedad.

Pero, no basta con definir el contenido, también tenemos que elegir la forma más óptima para transmitirlo. Para ello, nos apoyamos en un formato en ebullición en España. El país europeo con el consumo más alto de podcasts.

Y así nace “Pienso, Luego Actúo”. El primer podcast de Yoigo sobre el cambio y para el cambio.

Implementación

Un nuevo podcast en la era de los podcasts tiene que ser diferente, distintivo y 100% Yoigo. Así que en su ideación intervienen diferentes elementos.

En primer lugar, nos apoyamos en una pareja mediática de presentadoras que ofrecen el contrapunto que buscamos: Mónica Carrillo por su expertise y rigurosidad y Andrea Compton por su humor, espontaneidad y capacidad para quitar hierro a cualquier tema. Y, además, contamos con Pablo Meixe -creador emergente en TikTok-, como nuestro reportero encargado de acercar la opinión de la sociedad sobre cada tema en forma de entrevistas callejeras.

Como invitados en cada episodio contamos con un talent (celebrity o influencer) con mucho que decir y opinar sobre la temática en cuestión, mientras aporta interés y visibilidad al podcast. Talents como Octavi Pujades, Moderna de Pueblo u Oyirum. Y, lo más importante, damos voz y espacio a una iniciativa protagonista. El core del proyecto. Poniendo en valor a personas que tras un click, un punto de inflexión, ayudan a transformar el mundo sin nada a cambio.

Después de definir las caras y las voces del podcast, tenemos que diferenciarnos también en la estructura. Una estructura propia para “Pienso, Luego Actúo”. Donde hay dos partes importantes que nos llevan del desconocimiento a la acción.
Una parte de storytelling que llamamos “pienso”. Donde se debate para arrojar luz y reflexionar acerca de los topics que preocupan a la sociedad. Y otra de storydoing, o “actúo”. Donde se recogen las diferentes formas de actuar, tanto con la iniciativa como a nivel individual y colectivo con el objetivo final de que cada persona tenga las herramientas para poder empezar a actuar desde casa.

Y, ante tanta oferta de contenido, es fundamental construir una identidad visual distintiva que nos diferencie y capte la atención. Una cabecera animada y jingle al principio de cada episodio del podcast. Un plató con una paleta de colores propia pero que recuerdan al mundo visual de Yoigo. Bloques de colores que identifican a quién está hablando: fucsia para las presentadoras, verde para los talents y azul para las iniciativas. Y un recurso único y memorable: la doble pantalla. Con planos dinámicos, tanto generales como primerísimos planos, que aportan riqueza a la narrativa de cada capítulo. Un recurso que podemos encontrar tanto en el podcast alojado en Youtube, Spotify y en la web, como en el despiece de highlights en las diferentes redes sociales de “Pienso, Luego Actúo”.

Estrategia de Difusión

Para distribuir el podcast, definimos un plan que contempla dos frentes estratégicos: una campaña de lanzamiento y su always on. Todo para garantizar que la gente lo conozca y quiera consumir cada uno de los episodios.

Porque ahora que “Pienso, luego actúo” se transforma, necesitamos una presentación en sociedad que la ponga en el mapa y aumente su notoriedad. Todo esto a través de una campaña de lanzamiento que cuenta con un amplio mix de medios como redes sociales, display, connected TV, plataformas de audio, influencers, entre otras.

Respecto a su always on, cada dos semanas lanzamos un nuevo capítulo en nuestra web, Youtube y en las diferentes plataformas de podcasts como Spotify, Ivoox, Podimo, Google podcasts, Amazon Music, Tune In, etc.

Pero un buen contenido hay que saber moverlo con una estrategia de difusión que entienda que no todos los usuarios tienen el mismo comportamiento a la hora de consumirlo. Hay quienes prefieren ver o escuchar un episodio entero de más de 45 minutos. Pero también quienes consumen contenidos breves o quienes leen y comparten breves titulares.

Por ello, en la distribución de cada capítulo extraemos de 5 a 10 highlights. Piezas compartibles que presentan las temáticas, los invitados, los mejores momentos generando ganas de querer escuchar y ver más.

Una estrategia que al final genera un efecto de bola de nieve, y con cada capítulo y highlight lanzado, se suman nuevos oyentes.

Resultados

Reproducciones

Aumento comunidad

Interacciones de calidad

Recuerdo (en PP)

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“Pienso, Luego Actúo” supera las expectativas y en su primera temporada hemos superado objetivos, como colarnos en el top 10 de los podcasts más escuchados en España en su primer mes.

Así empieza la nueva era de un branded content con un objetivo tan importante: actuar para entre todos poder transformar el mundo. El podcast ha conseguido un total de 119K reproducciones, con una retención completa promedio del 45%. Las 17K interacciones de calidad y el aumento de comunidad en un 43% demuestran la fuerte conexión del público con el podcast.

Créditos

Cliente

Yoigo

Año

2023

Sector

Telecomunicaciones

Equipo Agencia

Director de estrategia

Luis Conde

Strategic Planner

Silvia Lahoz

Director creativo ejecutivo

Uri Fernández

Director creativo

Jordi Llorca

Content creator

Ale Serrias

Content creator

Marina Badenes

Head of Art

Eren Saracevic

Director de arte

Lluis Maronda

Diseñador multimedia

Antonio Ramirez

Directora de Servicios al cliente

Helena Grau

Directora de cuentas

Carla Gorín

Supervisora de cuentas

Andrea Núñez

Ejecutiva de cuentas

Nora Viaplana

Directora de medios

Malena Costa

Planner & Programmatic trader

Lesly Larez

Community Manager

Daniel Lucena

Productor ejecutivo

Rubens Pérez

Producer

Laia Marín

Director de analítica

Martí Ibarz

Data Analyst

Max Louiza

Analista de datos

Ana Murillo

Partners

Productora

Neurads

Dirección

David Velduque

Directora de producción

Hannah Mitchell

Jefa de producción

Cibeles Astaroth

Coordinador de postproducción

Moisés Cabrera

Guionistas / Redactores

Raquel Rueff-de la Torre

Jesús Pascual

D.O.P

Jacobo Herrero

Dirección de arte

Helena Gallego

Estilismo

Tamara Matute

Composición musical

Sergio Bertrán

Cliente

Directora de Publicidad, Medios y Marca

Ana Torres

Manager de Publicidad, Marca y Branded Content

Amagoia Sologestoa

Responsable de Estrategia y Publicidad de Yoigo

Alba Bobillo

Especialista en Branded Content y Publicidad

Noemí Muñoz

Media and Insights Manager

Ana María Alonso

Senior Media Analyst Specialist

Natalia Hervás

Senior Brand Media Specialist

Diego Esteban

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