Estrella Damm

Sostenibilidad

¿Cómo comunicar las iniciativas sostenibles que lleva a cabo Estrella Damm en su producción? Con una línea de contenido totalmente nueva, que huye de lo corporativo y muestra el compromiso real de la marca con el medioambiente.

Project Scope

Estratégia

  • Estrategia Digital

Creatividad

  • Conceptualización Creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica

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Objetivos

Crear desde cero la línea de comunicación digital de la marca relacionada con la sostenibilidad aplicada a la elaboración de producto.

Idea

El reto era crear un nuevo código para comunicar la labor que lleva a cabo Estrella Damm bajo el paraguas de la sostenibilidad, y que va más allá de apoyar proyectos medioambientales para proteger el Mediterráneo.

Para conseguirlo decidimos huir de las clásicas piezas corporativas y plantear montajes dinámicos con un storytelling simple y directo. Como resultado, lanzamos cinco piezas visualmente atractivas con las que comunicamos cómo Estrella Damm apuesta por ser responsable con la comunidad y el medio ambiente en su proceso productivo.

Implementación

La eliminación de las anillas de plástico, la importancia de reutilizar y reciclar envases o el rechazo a los vasos de un solo uso se convirtieron en diferentes cápsulas de vídeo que comunicamos en todos los perfiles sociales de la marca. Además, trabajamos una landing donde alojar estas piezas, de manera que el usuario pudiera consultar la labor sostenible de la marca en cualquier momento.

El sentido estratégico de este contenido es el de informar y dar respuesta a los usuarios que, durante las distintas campañas de marca, cuestionan el compromiso real de Estrella Damm con la protección y el cuidado del medioambiente.

Resultados

Impresiones

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Views totales

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Mejora de retención de vídeo al 75% vs promedio de marca en 2019:

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Mejora del engagement rate vs promedio de marca en 2019:

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Mejora del relevance rate vs promedio de marca en 2019:

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Mejora del tiempo medio en página vs promedio de la web en 2019:

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Desarrollamos una nueva manera de comunicar las acciones sostenibles vinculadas al proceso productivo de Estrella Damm y conseguimos más de 18 millones de visualizaciones.

Lanzamos cinco piezas de vídeo adaptadas al lenguaje propio del ecosistema digital con las que conseguimos un relevance rate superior en un 26% al promedio de la marca durante el 2019.

Información del proyecto

Cliente: Estrella Damm

Año: 2019-2020

Sector: Bebidas

Equipo agencia:

Ejecutiva de cuentas digital: Rosa Pla

Director de estrategia: Luis Conde

Director de data y analítica: Martí Ibarz

Director creativo ejecutivo: Uri Fernandez

Supervisora creativa : Pita Gan

Directora de arte: Mònica Casamor

Copy creativo: Samuel Valiente

Productor ejecutivo: Rubens Pérez

Producer: Neus Mármol, Montse Escoda

Partners:

Fotografía

Leo García Méndez

Realizador

Lucas Hope

Color

Lucas Hope

Cliente:

Digital Manager: Fran Soley

Social Media Manager: Gerard Arias

Digital Marketing: Judith Martínez

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