Decathlon

Se Vende

Una campaña que partió del digital y acabó en televisión y que mostraba la casa con que todos soñamos -solo que a 29,90€. Porque necesitar poco puede darnos mucho.

Project scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica

Media

  • Social Paid

Data

  • Detección de insights
  • Análisis de performance de campaña

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Objetivos

Crear una campaña para dar a conocer los productos de montaña de Decathlon bajo el concepto #TodoLoPocoQueNecesitas. Animar al público a salir de camping y generar visitas tanto a la tienda como a la web de Decathlon.

Idea

Todos soñamos con tener una preciosa casa con jardín, piscina y buenas vistas. Con la subida de precio de la vivienda se podría pensar que esto no estaba al alcance del bolsillo de mucha gente, pero ¿y si explicábamos que todo eso y más se podía conseguir por tan solo 29.90 euros?

Estrategia de difusión pagada

Aunque partíamos de una estrategia de awareness que pretendía conseguir la máxima difusión del mensaje de marca, decidimos priorizar la relevancia de la campaña. Para ello, entre todos los assets de data de Decathlon, necesitábamos encontrar deportistas para los cuales el camping fuese afín. Exploramos desde comportamientos de compra en el ecommerce a la información de usuarios disponible en el CRM e incluso llegamos a recoger el comportamiento de consumo del contenido de campañas previas relacionadas con deportes de montaña. Todo con una obsesión: hacer llegar el mensaje de la manera más relevante posible.

Resultados

Alcance medio por post vs. promedio de marca

0%

Engagement Rate vs. promedio de marca

0%

La campaña, gracias al potente insight y a su ejecución, tuvo muy buena acogida. Tanta, que lo que empezó siendo una idea para entornos digitales se convirtió en un spot offline de difusión nacional.

Gracias a tener unos objetivos muy claros y a contar con una pieza de gran calidad conseguimos mejorar el engagement rate en un 244% con respecto al promedio de la marca, una muy buena métrica teniendo en cuenta la duración del video. Además, con los contenidos segmentados en función de la audiencia conseguimos mejorar en un 75% el alcance medio por post frente a la media de las publicaciones habituales de la marca.

Así de fácil: en solo 2 semanas, lanzamos un número total de siete posts y conseguimos aumentar la relevancia del contenido captando con facilidad nuevos leads de posibles clientes y personas afines.

Créditos

Cliente: Decathlon

Año: 2018

Sector: Deportes

Equipo:

Directora de servicios al cliente: Judit Sáez

Director de cuentas: Marc Graells

Mánager de cuentas: Rosa Pla

Director de estrategia: Luis Conde

Director creativo ejecutivo: Uri Fernández

Directora de arte: Ariadna Castells

Copy creativo: Samuel Valiente

Productor ejecutivo: Rubens Pérez

Producer: Alejandra Serna

Audiovisual: Carlota Oms

Diseñador gráfico: Cristian Jerónimo

Diseñador gráfico: Sergi Díaz

Partners:

Cinematografía

Martí Herrera

Color

Fabián Matas

Cliente:

Creative Manager: Jorge J. Ramírez

Audiovisual Project Leader: Álvaro Moya

Responsable de medios: Noelia Carmona

Social Media Manager: Alba Inglés

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