Decathlon

Se Vende

Una campa√Īa que parti√≥ del digital y acab√≥ en televisi√≥n y que mostraba la casa con que todos so√Īamos -solo que a 29,90‚ā¨. Porque necesitar poco puede darnos mucho.

Project scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica

Media

  • Social Paid

Data

  • Detecci√≥n de insights
  • An√°lisis de performance de campa√Īa

Play

Objetivos

Crear una campa√Īa para dar a conocer los productos de monta√Īa de Decathlon bajo el concepto #TodoLoPocoQueNecesitas. Animar al p√ļblico a salir de camping y generar visitas tanto a la tienda como a la web de Decathlon.

Idea

Todos so√Īamos con tener una preciosa casa con jard√≠n, piscina y buenas vistas. Con la subida de precio de la vivienda se podr√≠a pensar que esto no estaba al alcance del bolsillo de mucha gente, pero ¬Ņy si explic√°bamos que todo eso y m√°s se pod√≠a conseguir por tan solo 29.90 euros?

Estrategia de difusión pagada

Aunque part√≠amos de una estrategia de awareness que pretend√≠a conseguir la m√°xima difusi√≥n del mensaje de marca, decidimos priorizar la relevancia de la campa√Īa. Para ello, entre todos los assets de data de Decathlon, necesit√°bamos encontrar deportistas para los cuales el camping fuese af√≠n. Exploramos desde comportamientos de compra en el ecommerce a la informaci√≥n de usuarios disponible en el CRM e incluso llegamos a recoger el comportamiento de consumo del contenido de campa√Īas previas relacionadas con deportes de monta√Īa. Todo con una obsesi√≥n: hacer llegar el mensaje de la manera m√°s relevante posible.

Resultados

Alcance medio por post vs. promedio de marca

0%

Engagement Rate vs. promedio de marca

0%

La campa√Īa, gracias al potente insight y a su ejecuci√≥n, tuvo muy buena acogida. Tanta, que lo que empez√≥ siendo una idea para entornos digitales se convirti√≥ en un spot offline de difusi√≥n nacional.

Gracias a tener unos objetivos muy claros y a contar con una pieza de gran calidad conseguimos mejorar el engagement rate en un 244% con respecto al promedio de la marca, una muy buena métrica teniendo en cuenta la duración del video. Además, con los contenidos segmentados en función de la audiencia conseguimos mejorar en un 75% el alcance medio por post frente a la media de las publicaciones habituales de la marca.

As√≠ de f√°cil: en solo 2 semanas, lanzamos un n√ļmero total de siete posts y conseguimos aumentar la relevancia del contenido captando con facilidad nuevos leads de posibles clientes y personas afines.

Créditos

Cliente: Decathlon

A√Īo: 2018

Sector: Deportes

Equipo:

Directora de servicios al cliente: Judit S√°ez

Director de cuentas: Marc Graells

M√°nager de cuentas: Rosa Pla

Director de estrategia: Luis Conde

Director creativo ejecutivo: Uri Fern√°ndez

Directora de arte: Ariadna Castells

Copy creativo: Samuel Valiente

Productor ejecutivo: Rubens Pérez

Producer: Alejandra Serna

Audiovisual: Carlota Oms

Dise√Īador gr√°fico: Cristian Jer√≥nimo

Dise√Īador gr√°fico: Sergi D√≠az

Partners:

Cinematografía

Martí Herrera

Color

Fabi√°n Matas

Cliente:

Creative Manager: Jorge J. Ramírez

Audiovisual Project Leader: √Ālvaro Moya

Responsable de medios: Noelia Carmona

Social Media Manager: Alba Inglés

Ver otros proyectos para Decathlon

Small Text

Large Text

Play

Nuestra p√°gina web puede utilizar cookies propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio, de acuerdo con tus h√°bitos de navegaci√≥n. Si contin√ļas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes obtener m√°s informaci√≥n en nuestra pol√≠tica de cookies.
M√°s sobre nuestras cookies

Born digital

WEW! THANKS