Decathlon

Se busca entrenador

Un equipo que necesitaba entrenador. Una llamada que fue TT y recibió cientos de respuestas. Este proyecto se convirtió en una acción social donde unimos los valores del deporte y los de la marca, Decathlon.

Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Dise√Īo web

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica
  • Web

Media

  • Social Paid

Data

  • Detecci√≥n de insights
  • An√°lisis de performance de campa√Īa

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Los objetivos

Trabajar una campa√Īa innovadora para la ‚ÄúVuelta al deporte‚ÄĚ bajo el paraguas de #EntrenadoresDeMiVida. Una propuesta √≠ntegramente digital que llegara a las personas y generara consideraci√≥n positiva y aumentara las visitas a las tiendas y la web de Decathlon.

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La idea

Un equipo alev√≠n de f√ļtbol femenino de Vilanova i la Geltr√ļ (Barcelona) se hab√≠a quedado sin entrenador y corr√≠a el riesgo de desaparecer. La idea fue ayudarles a trav√©s de una acci√≥n social que conten√≠a los valores de la marca y los del deporte. Conectando emocionalmente con el p√ļblico y fomentando el deporte a pesar de cualquier obst√°culo, la raz√≥n de ser de la marca.

Implementación

En primer lugar, lanzamos un teaser de 10‚ÄĚ para generar expectaci√≥n la semana previa al lanzamiento de la campa√Īa. Despu√©s, trabajamos un tr√°iler de 30‚ÄĚ, cuya finalidad era dirigir tr√°fico al microsite de la acci√≥n, donde estaba alojada la pieza principal, de 3 minutos.

Por √ļltimo, y aprovechando la notoriedad de la acci√≥n, decidimos ir m√°s all√° y abrimos la plataforma a todo el mundo para que m√°s equipos con el mismo problema pudieran solucionarlo, uniendo a decenas de entrenadores y equipos.

Resultados

Entrenadores localizados

0

Menciones del hashtag #entrenadoresdemivida

0

Retención de vídeo al 100%

0%

Conseguimos involucrar a los usuarios para que nos ayudasen a buscar un entrenador para el equipo del FutFem Vilanova y encontrarnos a 294 personas dispuestas a serlo.

La comunidad se solidarizó con el equipo y fue muy activa amplificando el mensaje, de manera que el hashtag #entrenadoresdemivida tuvo más de 2000 menciones y un impacto potencial superior a 33 millones de impresiones.

La emoci√≥n de la historia capt√≥ la atenci√≥n del usuario, consiguiendo que m√°s del 75% de la audiencia viera el v√≠deo hasta el final. Adem√°s, durante el d√≠a de lanzamiento, la campa√Īa fue Trending Topic en Twitter en Espa√Īa.

Créditos

Cliente: Decathlon

A√Īo: 2015

Sector: Deportes

Equipo:

Client Service Director: Judit S√°ez

Digital Account Manager: Bea Marín

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fern√°ndez

Executive Producer: Rubens Pérez

Art Director: Javi Mangas

Producer: Laura Caparrós

Audiovisual: Carlota Oms

Audiovisual: Sergi Díaz

Partners:

Fotografía

Leo García Méndez

Cinematografía

Jakiens

Cliente:

Media Manager: Hector Romero

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