Decathlon

Se busca entrenador

Un equipo que necesitaba entrenador. Una llamada que fue TT y recibió cientos de respuestas. Este proyecto se convirtió en una acción social donde unimos los valores del deporte y los de la marca, Decathlon.

Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Web

Media

  • Social Paid

Data

  • Detección de insights
  • Análisis de performance de campaña

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Los objetivos

Trabajar una campaña innovadora para la “Vuelta al deporte” bajo el paraguas de #EntrenadoresDeMiVida. Una propuesta íntegramente digital que llegara a las personas y generara consideración positiva y aumentara las visitas a las tiendas y la web de Decathlon.

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La idea

Un equipo alevín de fútbol femenino de Vilanova i la Geltrú (Barcelona) se había quedado sin entrenador y corría el riesgo de desaparecer. La idea fue ayudarles a través de una acción social que contenía los valores de la marca y los del deporte. Conectando emocionalmente con el público y fomentando el deporte a pesar de cualquier obstáculo, la razón de ser de la marca.

Implementación

En primer lugar, lanzamos un teaser de 10” para generar expectación la semana previa al lanzamiento de la campaña. Después, trabajamos un tráiler de 30”, cuya finalidad era dirigir tráfico al microsite de la acción, donde estaba alojada la pieza principal, de 3 minutos.

Por último, y aprovechando la notoriedad de la acción, decidimos ir más allá y abrimos la plataforma a todo el mundo para que más equipos con el mismo problema pudieran solucionarlo, uniendo a decenas de entrenadores y equipos.

Resultados

Entrenadores localizados

0

Menciones del hashtag #entrenadoresdemivida

0

Retención de vídeo al 100%

0%

Conseguimos involucrar a los usuarios para que nos ayudasen a buscar un entrenador para el equipo del FutFem Vilanova y encontrarnos a 294 personas dispuestas a serlo.

La comunidad se solidarizó con el equipo y fue muy activa amplificando el mensaje, de manera que el hashtag #entrenadoresdemivida tuvo más de 2000 menciones y un impacto potencial superior a 33 millones de impresiones.

La emoción de la historia captó la atención del usuario, consiguiendo que más del 75% de la audiencia viera el vídeo hasta el final. Además, durante el día de lanzamiento, la campaña fue Trending Topic en Twitter en España.

Créditos

Cliente: Decathlon

Año: 2015

Sector: Deportes

Equipo:

Client Service Director: Judit Sáez

Digital Account Manager: Bea Marín

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Executive Producer: Rubens Pérez

Art Director: Javi Mangas

Producer: Laura Caparrós

Audiovisual: Carlota Oms

Audiovisual: Sergi Díaz

Partners:

Fotografía

Leo García Méndez

Cinematografía

Jakiens

Cliente:

Media Manager: Hector Romero

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