Estrella Damm

Sant Jordi Musical

Toda buena historia termina con una celebraci√≥n. Partiendo de este insight, y trabajando una campa√Īa digital con m√ļltiples ejecuciones, convertimos el Sant Jordi Musical de Estrella Damm en una fiesta.

Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Dise√Īo web

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica
  • Web
  • Email
  • Display

Data

  • Detecci√≥n de insights
  • An√°lisis de performance de campa√Īa

Line up

Los objetivos

Vincular Estrella Damm a la m√ļsica y la cultura locales en Catalu√Īa y conectar con el target m√°s joven, adem√°s de animar al p√ļblico a asistir al evento.

La idea

Todas las historias con final feliz terminan con una celebraci√≥n. De hecho, siempre nos hab√≠an contado la leyenda de Sant Jordi, pero nunca supimos qu√© pas√≥ despu√©s. ¬ŅY si cuando Sant Jordi mat√≥ al drag√≥n empez√≥ la fiesta?

Esta campa√Īa parte de este insight y propone un territorio perfecto para una marca como Estrella Damm. Con una ejecuci√≥n principalmente audiovisual en que la m√ļsica jugaba un papel fundamental y que cont√≥ con la participaci√≥n de los principales artistas en cartel.

Implementación

A partir de la idea y partiendo de un v√≠deo line up, trabajamos una campa√Īa global, desarrollando piezas para el entorno digital y tambi√©n el offline: desde exterior hasta radio pasando por los materiales gr√°ficos que vistieron el propio evento. Adem√°s, planteamos formatos pensados para ser compartidos por los propios artistas.

Para que los community managers pudieran responder a los usuarios interesados en el evento, trabajamos varios gifs con los mejores bailes de los protagonistas de la campa√Īa.

Y todo con un estandarte como estandarte.
El visual principal de la campa√Īa y protagonista del cartel fue un estandarte que dise√Īamos con el objetivo de unir tradici√≥n, modernidad y branding y cuya producci√≥n corri√≥ a cargo de Cobalto.

Resultados

Impresiones en redes sociales

0

Mejora del engagement rate (respecto al promedio de la marca)

0%

Cumplimos el objetivo de vincular a la marca con la cultura musical local y conectamos con el target de campa√Īa, llegando a las 6 millones de impresiones.

Se trabaj√≥ un formato fresco y original para comunicar la acci√≥n y la vinculaci√≥n con Sant Jordi y se lanz√≥ en redes sociales, donde se encontraba el p√ļblico af√≠n al evento.

La campa√Īa fue todo un √©xito: obtuvo un nivel de interacci√≥n un 70% mejor que el promedio de la marca. Consiguiendo comentarios muy positivos sobre la propuesta en redes sociales y una gran asistencia al evento.

Créditos

Cliente: Estrella Damm

A√Īo: 2019

Sector: Bebidas

Equipo:

Account Director: Marc Graells

Digital Account Manager: Rosa Pla

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fern√°ndez

Art Director: Ariadna Castells

Creative Director: Pita Gan

Executive Producer: Rubens Pérez

Audiovisual: Carlota Oms

Audiovisual: Aleix Fern√°ndez

Partners:

Fotografía

Marcel Juan

Cinematografía

Marcel Juan

Cliente:

Group Brand Manager: Isabel Negra

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