Alvalle

Gazpacho Rebels

Para desestacionalizar el gazpacho, decidimos apelar a la rebeldía -y al humor. Y lanzamos una campaña con múltiples ejecuciones, que partían de insights pensados para segmentar a nuestro público en función de sus búsquedas de YouTube.

Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Diseño visual
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Desarrollo web

Data

  • Detección de insights
  • Análisis de performance de campaña

Ver piezas

Los objetivos

Generar notoriedad fuera de la temporada de verano y desestacionalizar el consumo de gazpacho Alvalle.

El mensaje de campaña era claro. Rompe con lo establecido: bebe gazpacho en invierno.

La idea

En la mente de los consumidores el gazpacho está asociado al buen tiempo, pero ¿quién ha dicho que no se puede disfrutar también en invierno?
Bajo esta premisa nació Gazpacho Rebels, una campaña enfocada a desestacionalizar el consumo de gazpacho Alvalle invitando a romper con lo establecido y beberlo siempre que nos apetezca, haga frío o calor.
A través de la idea de que beber gazpacho en invierno es de rebeldes, establecimos un paralelismo humorístico entre pequeñas rebeldías del día a día y la idea de beber gazpacho en invierno que, seamos sinceros, como rebeldía es más bien blandita.

Implementación

La campaña vivió en formatos cortos de vídeo en Instagram Stories y en YouTube. Lanzamos una serie de piezas que, con una duración de 15’’ y sin necesidad de audio, estaban perfectamente adaptadas al medio digital. Esto, sumado al uso de insights pensados para activarse en función de las búsquedas de Youtube de los usuarios, convirtió la campaña en un éxito, haciendo llegar el mensaje de forma clara y generando interacciones muy positivas.

Asimismo, desde Alvalle se organizó una acción con influencers que apoyó la difusión en Instagram, con @nutritionisthenewblack, @albertoortizrey, @miguelamunoz y @maria_castro_jato.

Resultados

Alcance

0

Mejora del engagement rate (respecto al promedio de la marca)

0%

Incremento del share of voice del producto

0%

Partiendo del objetivo de incrementar la notoriedad fuera de temporada, conectamos con 3 millones de jóvenes de forma desestacionalizada.

La campaña tuvo una gran acogida en redes sociales: los usuarios se mencionaban entre ellos y compartían los vídeos y stories en Instagram. El insight generó una reacción muy empática y los influencers también participaron muy activamente con contenido fresco y divertido.

Consiguiendo mejorar el engagement rate un 150% respecto al promedio de la marca e incrementando el ruido en redes sociales un 200% gracias a la viralización del contenido. Así pues, la campaña, que unía una buena creatividad con una realización sencilla, se convirtió en un referente para Alvalle.

Créditos

Cliente: Pepsico - Alvalle

Año: 2017

Sector: Alimentación

Equipo:

Client Service Director: Judit Sáez

Digital Account Manager: Paloma Lozano

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Art Director: Sofia Dezaki

Copywriter: Samuel Valiente

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Alejandra Serna

Partners:

Cinematografía

Edgar Lledó

Color

Edgar Lledó

Cliente:

Brand Manager: Ignacio Sevilla

Brand Manager Assistant: Elena Cárceles

Digital Marketing Manager: Daniel Godoy

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