Noora es una marca de suavizante para la ropa que se comercializa en el mercado sueco. Lanzada en 2016, en 2019 sufrió una caída muy importante de cuota de mercado debida a la pérdida de puntos de venta, a un problema de pricing y a una gama demasiado extensa en una categoría con un líder muy afianzado. En 2020, y para revertir la situación, se simplifica la gama, ajustando su precio y rediseñando el pack. Hecho esto, el reto era reactivar la marca en comunicación, aportando valor y diferenciación para dar un vuelco a la preferencia del consumidor y a las ventas.

Relanzar y reposicionar la marca Noora bajo su valor diferencial: el cuidado de la ropa para que dure más tiempo. En una campaña que comprendiera desde la definición del punto de vista y el posicionamiento de la marca hasta su activación en paid media, pasando por el desarrollo gráfico y el análisis de resultados.

La promesa de Noora es que cuida de tu ropa para que dure más tiempo. Y si tu ropa dura más tiempo, necesitas comprar menos ropa.

Este fue el axioma que trabajamos para la marca, posicionándola frente al consumo excesivo propio del fast fashion. Un punto de vista poco habitual en la categoría de suavizantes que no obstante podía conectar muy bien con el mercado sueco, maduro y sensible a los productos que fomentan un estilo de vida sostenible.

Todo sin descuidar los aromas del producto, uno de los principales drivers de la compra de suavizantes, que incorporamos tanto en el mensaje como en la ejecución de la pieza.

En cuanto a la ejecución de la piezas, decidimos romper con los códigos tradicionales de cuidado de la ropa y no solo obviamos la lavadora sino que creamos un universo desde cero en 3D donde primó lo sensorial. Así, al mensaje principal lo acompañaba una pieza de ropa flotante en un espacio onírico donde pequeñas flores crecían, mostrando el paso del tiempo...

Planteamos la estrategia de activación desde dos grandes aspectos: el plan de medios y el de audiencias. Por un lado, la idea fue encontrar a los usuarios dentro de un mix de medios que contempló Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube y programática. Y por el otro, abordar a ese target desde dos aristas: el cuidado del hogar y el interés por la sostenibilidad.

A partir de ahí trabajamos un perfilado de audiencias por cada plataforma y priorizamos los impactos cualitativos, tratando que los usuarios vieran la pieza de vídeo hasta el final, para que entendieran el mensaje y lo asociaran a la marca.

Por último, hicimos un seguimiento constante de la performance de campaña que nos permitió ir planteando las optimizaciones necesarias para garantizar su correcta recepción.