Estrella Damm

La Mercè a la platja

La Mercè. La Mercè en la playa. La Mercè en la playa con Estrella Damm.
Una campaña moderna, divertida y sobre todo literal para invitar a los usuarios a disfrutar de los conciertos de la Mercè de Estrella Damm.

Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Web
  • Email
  • Display

Data

  • Detección de insights
  • Análisis de performance de campaña

Play

Los objetivos

Continuar con la línea marcada por el Sant Jordi Musical y trabajar una campaña desde el digital, para vincular la marca con la cultura y la música locales y conectar con el target más joven.

La idea

Las fiestas de la Mercè son una celebración muy popular en Barcelona. Para comunicar los conciertos que Estrella Damm organiza cada año en la playa, decidimos personificar a la Mercè y plantear un vídeo line up literal, donde cada grupo estuviera representado por un objeto.

Así, trabajamos una ejecución muy visual donde invitábamos a los usuarios a unirse a la fiesta.

Implementación

La campaña partió del digital y se extendió a la radio, la prensa y el medio exterior. Adaptamos el vídeo a los distintos formatos y planteamos una gráfica donde todos los objetos formaron un gran bodegón que rodeaba a la protagonista.

Resultados

Impresiones en redes sociales

0

Retención de vídeo al 75%

0%

Con esta campaña, asociamos la marca con la música y las fiestas populares de Barcelona, uniendo tradición y modernidad, y llegamos a más de 8 millones de usuarios en solo 10 días.

Seguimos con la línea creada por el Sant Jordi Musical y lanzamos un contenido fresco que logró un nivel de retención casi un 40% mayor que el promedio de la marca en 2019.

Créditos

Cliente: Estrella Damm

Año: 2019

Sector: Bebidas

Equipo:

Account Director: Marc Graells

Digital Account Manager: Rosa Pla

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Creative Supervisor: Pita Gan

Art Director: Mònica Casamor

Executive Producer: Rubens Pérez

Audiovisual: Marc Balagué

Audiovisual: Aleix Fernández

Partners:

Fotografía

Liten Studio

Cinematografía

Liten Studio

Cliente:

Group Brand Manager: Isabel Negra

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