Estrella Damm

La guía de rincones

Un proyecto de Instagram internacional, de carácter editorial y con contenido relevante, que aprovechó todas las posibilidades de la plataforma y posicionó a Estrella Damm como la cerveza que más conecta con los usuarios en RRSS a nivel mundial.

Project Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Web
  • Email

Data

  • Detección de insights
  • Análisis de performance de campaña

Case study

Los objetivos

Incrementar el conocimiento de marca a nivel internacional con un contenido pensado para Instagram que reforzase el posicionamiento y el territorio de marca de Estrella Damm.

La idea

Hasta 2016, la cuenta de Instagram de Estrella Damm era un recipiente de todo tipo de contenido de la marca. El reto era crear una línea de contenido a largo plazo, de carácter internacional y estéticamente espectacular, que fuera útil para nuestra comunidad y que estuviera bajo la idea de marca de Estrella Damm: el ya célebre "Mediterráneamente".

Así es como nació la Guía de Rincones, una propuesta editorial que, a modo de guía de viajes, proponía en Instagram lugares idílicos del Mediterráneo que además estaban geolocalizados.

En 2018, y con más de 150K seguidores, evolucionamos la idea de guía incorporando una perspectiva totalmente nueva: la sostenibilidad. La convertimos en una guía responsable, de respeto y amor por el Mediterráneo que, sin perder fuerza visual, ponía el foco en historias de preservación de la naturaleza y la cultura mediterráneas.

Con cientos de publicaciones, la Guía de Rincones de Estrella Damm se ha convertido en uno de los ejemplos
de branded content en redes sociales más exitoso a nivel internacional.

Implementación

La idea fue aprovechar al máximo las posibilidades de Instagram, usando todos los formatos existentes en la plataforma a medida que iban apareciendo. En total, publicamos más de 200 fotos en el grid: 2/3 de producción propia y 1/3 fruto de colaboraciones con fotógrafos reconocidos de la plataforma, bajo el hashtag #MediterraneanVibes.

Por otra parte, utilizamos los Stories para mostrar los behind the scenes de los shootings y complementamos el proyecto con polls sobre datos curiosos del Mediterráneo.

Web

Además, hicimos la Guía accesible también en la web de Estrella Damm, de manera que se pudieran explorar todos los rincones, guardarlos e incluso crear rutas con ellos.

La buena recepción del proyecto por parte de los usuarios permitió que algunos de sus contenidos se exportaran a otras plataformas como Facebook o Twitter.

Resultados

Incremento de la comunidad

0%

Miembros de la comunidad internacionales

0%

Mejoras de las interacciones por publicación (2015-2018)

0%

La guía de rincones ha sido una acción clave para vincular a Estrella Damm con el Mediterráneo tanto nacional como internacionalmente.

Una apuesta importante de Estrella Damm que desde 2015 ha conseguido incrementar la comunidad de Instagram un 705%, logrando casi tantos seguidores internacionales (un 45%) como locales.

Un contenido de calidad que ha sabido evolucionar para conectar con la comunidad de Instagram, mejorando la interacción por publicación año a año (de 2015 a 2018) un 4.700%.

Créditos

Cliente: Estrella Damm

Año: 2016 - Actualidad

Sector: Bebidas

Equipo:

Client Service Director: Judit Sáez

Account Director: Marc Graells

Digital Account Manager: Andrea Campos

Digital Account Manager: Rosa Pla

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Art Director: Núria Pujol

Copywriter: Samuel Valiente

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Alejandra Serna

Producer: Anna Otero

Audiovisual: Carlota Oms

Partners:

Fotografía

Yosigo

Salva López

Airpixels

Coke Bartrina

Simone Bramante

Barrut

Joe Greer

How Far From Us

Hayley Andersen

Lucy Laucht

Roc Isern

Road To Wild

Cinematografía

Martí Herrera

Edgar Lledó

Pau Garcia Leita

Michele Falci

Sonido

Martí Herrera

Edgar Lledó

Pau García Leita

Color

Martí Herrera

Fabián Matas

Cliente:

Digital Manager: Fran Soley

Social Media Manager: Gerard Arias

Ver otros proyectos para Estrella Damm

Small Text

Large Text

Play

Nuestra página web puede utilizar cookies propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio, de acuerdo con tus hábitos de navegación. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes obtener más información en nuestra política de cookies.
Más sobre nuestras cookies

Born digital.

WEW! THANKS