Estrella Damm

El día a día

Una campaña lanzada casi en tiempo real que fue posible gracias a nuestro modelo de producción interno, flexible y escalable. Todo durante un año y recorriendo más de 5.000 km en 18 jornadas de rodaje.

Scope

Estrategia

  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Web
  • Email

Data

  • Detección de insights
  • Análisis de performance de campaña

Case Study

Los objetivos

Comunicar, de forma cercana y relevante, que Estrella Damm se elabora 100% con ingredientes naturales y trabaja con agricultores locales. Generar awareness sobre el proceso de producción de Estrella Damm para incrementar la consideración positiva hacia la marca.

Antecedentes

Estrella Damm se elabora siguiendo la receta original de 1876, con 100% ingredientes naturales y trabajando de la mano de agricultores locales.
En 2017, la marca nos pidió mostrar todos estos atributos para reforzar su imagen de marca tradicional e innovadora. Para ello, ideamos una línea de contenido para comunicar la elaboración de la cerveza bajo el nombre #CadaEstrellaQueHacemos. Así, empezamos a hablar del proceso de producción y elaboración del producto, con un contenido fotográfico de calidad e incorporando de manera puntual localizaciones y personas implicadas en el proceso.

“Estrella Damm tenía el reto de trabajar un nuevo código visual y de tono para hablar de su producto y confió en nosotros, que creamos un contenido más cercano y directo, no tan publicitario.”

Luis Conde Fundador y planner estratégico

La idea

En 2018, y después de un año dando a conocer el proceso de elaboración de Estrella Damm, evolucionamos la idea con el concepto El Día a Día. En este caso, ya no solo queríamos contar la forma en que se fabrica Estrella Damm, sino mostrar de forma documental y casi en directo lo que estaba sucediendo en cada uno de los puntos importantes del proceso de producción.

Para ello, rodamos la maltería, los campos de arroz del Delta del Ebro, los de lúpulo en Prades o los de cebada en Lleida y dimos visibilidad, de forma cercana y durante un año, a los aspectos más relevantes, curiosos o noticiables sobre los lugares y personajes detrás del proceso de fabricación. Yendo más allá de la fábrica y diferenciándonos de la competencia.

Implementación

El reto fue mostrar todo lo que ocurre detrás de la icónica cerveza. Creando una serie documental que constó de 12 vídeos, 30 artículos y más de 120 fotos y en los que involucramos a decenas de personas clave en el proceso.

Trabajamos piezas para dar valor a la idea de directo. Comunicando que mientras el usuario estaba viendo ese vídeo, se estaba cosechando la cebada en Lleida, por ejemplo.

La campaña display funcionó de la misma forma. Reforzando la sensación de inmediatez y el mensaje de simultaneidad: mientras tú lees este artículo, estamos sembrando arroz en el Delta del Ebro.

Resultados

Impresiones

0

Retención de vídeo al 100%

0%

Visualizaciones del vídeo al 100%

0

Desarrollamos las bases de un nuevo código que marcó la forma de comunicar de Estrella Damm sobre su producto y conseguimos un awareness de 9 millones de impresiones.

Obtuvimos una muy buena acogida por parte del público, como demuestra el 15% de retención de video al completo. En Instagram fue donde se lograron los mejores resultados, con una retención de vídeo un 28% mayor respecto el promedio de la marca.

Doce vídeos, uno para cada mes del año, que alcanzaron el objetivo de la campaña: transmitir lo mucho que se cuida todo el proceso de elaboración de cada Estrella Damm.

Créditos

Cliente: Estrella Damm

Año: 2018

Sector: Bebidas

Agency team:

Client Service Director: Judit Sáez

Digital Account Manager: Andrea Campos

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Art Director: Mònica Casamor

Creative Director: Samuel Valiente

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Neus Mármol

Audiovisual: Carlota Oms

Audiovisual: Sergi Díaz

Partners:

Fotografía

Yosigo

Leo García Méndez

Laia Sabaté

Pau Mira

Rita Puig Serra

Anna Pla-Narbona Leon

Cinematografía

Martí Herrera

Daniel Rlba Isart

Agnès Piqué Corbera

Sonido

Oriol Bonals

David Gabriel Ferrer Sánchez

Color

Martí Herrera

Fabián Matas

Cliente:

Digital Manager: Fran Soley

Social Media Manager: Gerard Arias

Ver otros proyectos para Estrella Damm

Small Text

Large Text

Play

We use cookies to improve your browsing experience. You consent to our cookies policy if you continue to use this website.
Más sobre nuestras cookies

Born digital.

WEW! THANKS