Generar notoriedad de la propia agencia con una campaña de tono relajado y cómico. Y claro: pasarlo bien.

Los community managers constituyen la base de toda agencia digital especializada en redes sociales, pero muchas veces nos olvidamos de ellos. Es un trabajo sobre el que recae una gran responsabilidad y, por si fuera poco, cuenta con cientos, miles de enemigos siempre al acecho: los trolls. Enemigos que no dudarán en acosar, insultar y tender trampas a influencers y marcas sólo por el placer de verlos caer. Hacía falta un héroe que pusiera en vereda a esos haters y los rehabilitara para convertirlos en usuarios aptos para la red. Por eso decidimos crearlo.

El Dr. Ruka (cuyo nombre nace de una mítica troleada a @alcampo muy conocida en el mundillo CM) es un supuesto psicólogo argentino que asegura rehabilitar a los trolls usando ni más ni menos que el poder del amor.

Para conseguir la máxima visibilidad para la acción realizamos una planificación estratégica de medios digitales haciendo foco en Twitter, la plataforma más adecuada para generar debate sobre el tema.

Al contar con un presupuesto reducido, nos propusimos llegar a los usuarios que no fueran simples receptores de la acción sino que también pudieran estar predispuestos a difundirla. Por eso nos centramos en identificar a los perfiles en Twitter más afines al mensaje de campaña y que además tuvieran gran base de seguidores, buscando así viralizar el proyecto.

Planteamos tres piezas de vídeo que produjimos in house y que estuvieron alojadas en un site con un estilo muy personal. También creamos nuevas cuentas en Facebook, Twitter y YouTube. Luego, con todo ello, dimos vida al doctor.

Proyectamos el lanzamiento para el Día de Internet de 2017. Con una llamada a la acción muy clara: menciona a @doctorruka en tus redes sociales y él acudirá en tu ayuda.