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Doctor Ruka

¬ŅQue los trolls son la cara oscura de Internet? Pues lanzamos una campa√Īa para tratar de rehabilitarlos. En un proyecto para el D√≠a de Internet que conect√≥ con populares tuiteros y marcas.

Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Dise√Īo web

Producción

  • Audiovisual
  • Gr√°fica
  • Web

Media

  • Social Paid

Data

  • An√°lisis de performance de campa√Īa

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Los objetivos

Generar notoriedad de la propia agencia con una campa√Īa de tono relajado y c√≥mico. Y claro: pasarlo bien.

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La idea

Los community managers constituyen la base de toda agencia digital especializada en redes sociales, pero muchas veces nos olvidamos de ellos. Es un trabajo sobre el que recae una gran responsabilidad y, por si fuera poco, cuenta con cientos, miles de enemigos siempre al acecho: los trolls. Enemigos que no dudarán en acosar, insultar y tender trampas a influencers y marcas sólo por el placer de verlos caer. Hacía falta un héroe que pusiera en vereda a esos haters y los rehabilitara para convertirlos en usuarios aptos para la red. Por eso decidimos crearlo.

El Dr. Ruka (cuyo nombre nace de una mítica troleada a @alcampo muy conocida en el mundillo CM) es un supuesto psicólogo argentino que asegura rehabilitar a los trolls usando ni más ni menos que el poder del amor.

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La estrategia de medios

Para conseguir la máxima visibilidad para la acción realizamos una planificación estratégica de medios digitales haciendo foco en Twitter, la plataforma más adecuada para generar debate sobre el tema.

Al contar con un presupuesto reducido, nos propusimos llegar a los usuarios que no fueran simples receptores de la acci√≥n sino que tambi√©n pudieran estar predispuestos a difundirla. Por eso nos centramos en identificar a los perfiles en Twitter m√°s afines al mensaje de campa√Īa y que adem√°s tuvieran gran base de seguidores, buscando as√≠ viralizar el proyecto.

Implementación

Planteamos tres piezas de vídeo que produjimos in house y que estuvieron alojadas en un site con un estilo muy personal. También creamos nuevas cuentas en Facebook, Twitter y YouTube. Luego, con todo ello, dimos vida al doctor.

Proyectamos el lanzamiento para el Día de Internet de 2017. Con una llamada a la acción muy clara: menciona a @doctorruka en tus redes sociales y él acudirá en tu ayuda.

Resultados

Participación de marcas y medios externos

0

Interacciones por minuto (durante las primeras 12 horas)

0

Interacciones en totales

0

Twitter fue el lugar en que mejor encaj√≥ el perfil del Dr. Ruka. All√≠ contamos con muy buena aceptaci√≥n por parte de cuentas de mucho peso: tuvimos retweets e interacciones de perfiles tan c√©lebres como @norcoreano, @laquintacolumna o @mikelnhao, de humoristas como Ra√ļl Cimas y Joaqu√≠n Reyes (@enjutomojamuto) y de marcas de la talla de @HawkersCO (que llegaron a vincular el RT al video con el sorteo de gafas), @telepizza_es, @PlayStationES, @Infojobs, @DominosPizza_ES y @Oscarmayerspain, entre otras.

Por otra parte, medios como Yorokobu, La Publicidad, Visto en las Redes y La Criatura Creativa también se hicieron eco de la acción.

Créditos

Proyecto de Agencia: Zoom

A√Īo: 2017

Sector: Publicidad

Equipo:

Client Service Director: Judit S√°ez

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fern√°ndez

Copywriter: Samuel Valiente

Executive Producer: Rubens Pérez

Partners:

Fotografía

Edgar Lledó

Cinematografía

Edgar Lledó

Sonido

Ricardo Revaliente

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