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Doctor Ruka

¿Que los trolls son la cara oscura de Internet? Pues lanzamos una campaña para tratar de rehabilitarlos. En un proyecto para el Día de Internet que conectó con populares tuiteros y marcas.

Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Web

Media

  • Social Paid

Data

  • Análisis de performance de campaña

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Los objetivos

Generar notoriedad de la propia agencia con una campaña de tono relajado y cómico. Y claro: pasarlo bien.

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La idea

Los community managers constituyen la base de toda agencia digital especializada en redes sociales, pero muchas veces nos olvidamos de ellos. Es un trabajo sobre el que recae una gran responsabilidad y, por si fuera poco, cuenta con cientos, miles de enemigos siempre al acecho: los trolls. Enemigos que no dudarán en acosar, insultar y tender trampas a influencers y marcas sólo por el placer de verlos caer. Hacía falta un héroe que pusiera en vereda a esos haters y los rehabilitara para convertirlos en usuarios aptos para la red. Por eso decidimos crearlo.

El Dr. Ruka (cuyo nombre nace de una mítica troleada a @alcampo muy conocida en el mundillo CM) es un supuesto psicólogo argentino que asegura rehabilitar a los trolls usando ni más ni menos que el poder del amor.

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La estrategia de medios

Para conseguir la máxima visibilidad para la acción realizamos una planificación estratégica de medios digitales haciendo foco en Twitter, la plataforma más adecuada para generar debate sobre el tema.

Al contar con un presupuesto reducido, nos propusimos llegar a los usuarios que no fueran simples receptores de la acción sino que también pudieran estar predispuestos a difundirla. Por eso nos centramos en identificar a los perfiles en Twitter más afines al mensaje de campaña y que además tuvieran gran base de seguidores, buscando así viralizar el proyecto.

Implementación

Planteamos tres piezas de vídeo que produjimos in house y que estuvieron alojadas en un site con un estilo muy personal. También creamos nuevas cuentas en Facebook, Twitter y YouTube. Luego, con todo ello, dimos vida al doctor.

Proyectamos el lanzamiento para el Día de Internet de 2017. Con una llamada a la acción muy clara: menciona a @doctorruka en tus redes sociales y él acudirá en tu ayuda.

Resultados

Participación de marcas y medios externos

0

Interacciones por minuto (durante las primeras 12 horas)

0

Interacciones en totales

0

Twitter fue el lugar en que mejor encajó el perfil del Dr. Ruka. Allí contamos con muy buena aceptación por parte de cuentas de mucho peso: tuvimos retweets e interacciones de perfiles tan célebres como @norcoreano, @laquintacolumna o @mikelnhao, de humoristas como Raúl Cimas y Joaquín Reyes (@enjutomojamuto) y de marcas de la talla de @HawkersCO (que llegaron a vincular el RT al video con el sorteo de gafas), @telepizza_es, @PlayStationES, @Infojobs, @DominosPizza_ES y @Oscarmayerspain, entre otras.

Por otra parte, medios como Yorokobu, La Publicidad, Visto en las Redes y La Criatura Creativa también se hicieron eco de la acción.

Créditos

Proyecto de Agencia: Zoom

Año: 2017

Sector: Publicidad

Equipo:

Client Service Director: Judit Sáez

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Copywriter: Samuel Valiente

Executive Producer: Rubens Pérez

Partners:

Fotografía

Edgar Lledó

Cinematografía

Edgar Lledó

Sonido

Ricardo Revaliente

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