Marmota
Día de la Marmota
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La marca de colchones Marmota nos propuso un reto: ¿cómo lanzar una acción notoria y susceptible de aparecer en medios sin apenas recursos? Involucrando en ella a los principales líderes políticos del país, a los que mandamos a dormir mejor.
Estrategia
Creatividad
Producción
Data
Objetivo
La start up de colchones Marmota nos pidió una acción para hacer ruido en el Día de la Marmota. Con el objetivo de generar awareness y dar a conocer la personalidad actual y rompedora de la marca, que está abriéndose paso en el sector del descanso en España.
Las declaraciones de Pedro Sánchez sobre la dificultad de dormir tranquilo con Podemos en el gobierno fueron el punto de partida de una campaña pensada para generar impacto en redes sociales.
Idea
En septiembre de 2019, Pedro Sánchez hizo unas declaraciones que abrieron todos los telediarios: el futuro presidente aseguró que “no dormiría tranquilo con Podemos en el gobierno”. No obstante, solo 4 meses después, firmó un acuerdo con el partido de Pablo Iglesias para formar un gobierno de coalición.
Las declaraciones de Sánchez fueron el punto de partida de una campaña en que regalamos colchones Marmota a los 5 principales líderes políticos españoles; desde la convicción que solo descansando bien se puede hacer política bien.
Para ello, trabajamos 5 mensajes personalizados que, con cierta ironía y tocando los puntos más controvertidos de cada uno de ellos, mandaban a los políticos a dormir mejor.
Implementación
Con el objetivo de hacer llegar el mensaje al mayor número de personas posible, el domingo 2 de febrero, Día de la Marmota, trabajamos una campaña de influencers en redes sociales, que acompañamos de algunas piezas de exterior.
Grandes estrellas de Twitter para hacer llegar a los usuarios el mensaje de la marca
Así, tuiteros e instagramers como @Yisucrist, @Norcoreano, @Cabronazi o @Moedetriana compartieron nuestras gráficas junto con sus propios mensajes para los líderes políticos. En paralelo, desde los perfiles de Marmota lanzamos la acción, explicando el sentido de la misma y el punto de vista de la marca. Además, durante todo el día estuvimos respondiendo a los usuarios y compartiendo sus publicaciones, que hicieron crecer la campaña.
La campaña llegó a las portadas de los principales periódicos españoles
Al día siguiente, y coincidiendo con el inicio de la legislatura, lanzamos módulos con los mensajes a los políticos en las portadas de El País, El Mundo y Expansión. Y también hicimos entrega de los colchones, que llevamos uno a uno a las sedes de cada partido. Una acción que grabamos en vídeo y que editamos y difundimos en tiempo récord, para aprovechar el ruido generado el día anterior.
Por último, trabajamos una campaña de PR para informar a los medios de la campaña y hacerles cómplices de la acción.
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Impresiones
Impresiones
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Interacciones
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Sentimiento positivo
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Video post campaña - Visualizaciones
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El casi millón de personas impactadas en redes sociales durante el Día de la Marmota permitieron conseguir el objetivo de awareness de la marca, además de vincularla a la idea de dormir mejor.
Los 5 mensajes emitidos conectaron con los usuarios, generando un 10% de engagement rate con un 86% de sentimiento positivo.
Créditos
Cliente: Marmota
Año: 2019
Sector: Retail
Equipo:
Mánager de cuentas: Rosa Pla
Director de estrategia: Luis Conde
Director de data y analítica: Martí Ibarz
Director creativo ejecutivo: Uri Fernandez
Supervisora creativa: Pita Gan
Directora de arte: Núria Pujol
Directora de arte: Mònica Casamor
Copy creativo: Fran Paz
Productor ejecutivo: Rubens Pérez
Producer: Carla Palmucci
Edición: Mònica Rodríguez
Partners:
Fotografía
Buen Javier
Realizador
Edgar Lledó
Cliente:
Brand content manager: Paula Rodríguez
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