Zoom

Christmas Data Songs

¿Felicitar la Navidad con villancicos? Un clásico. ¿Hacerlo con villancicos creados a partir de los datos de Google trends sobre las búsquedas de los últimos 10 años? Nuestro proyecto creativo de sound data.

Scope

Estrategia

  • Estrategia de marca
  • Estrategia digital

Creatividad

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño web

Producción

  • Audiovisual
  • Gráfica
  • Web

Media

  • Social Paid

Data

  • Análisis de performance de campaña

Case study

Los objetivos

Generar notoriedad de la propia agencia con una campaña navideña de comunicación y felicitación a nuestros clientes.

La idea

Muchas agencias de publicidad preparan una campaña navideña para desear buenas fiestas a sus clientes. Nosotros también queríamos felicitar la Navidad, pero sin caer en tópicos: debíamos innovar, hacer algo inédito que sorprendiera. Y para ello unimos dos de los principales pilares de la agencia: creatividad y data.

Partiendo de esta combinación, pensamos de qué data sobre la Navidad disponíamos para sustentar esta campaña. ¿Ventas de juguetes en Amazon, número de personas que no llegan a comerse todas las uvas, probabilidad de que siempre le toque la haba del roscón a la misma persona? ¡Búsquedas en Google Trends!

Observando los gráficos de resultados de búsqueda relacionados con la Navidad, vimos que parecían partituras. ¿Y si creábamos música con ellos?
De ahí nacieron las Christmas Data Songs, un nuevo concepto de villancicos que mostraban cómo han evolucionado nuestros comportamientos, gustos y tendencias en las últimas navidades.

We Wish You A Merry Crisis; Let It Go. Seriously, Let It Go; Hipster Bells y New Year’s Re-Re-Resolution Song fueron los títulos elegidos; y cada uno representaba los resultados de las búsquedas de cinco palabras relacionadas con la temática de la canción.

Escuchar canción

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Implementación

Los 4 villancicos de electrónica experimental se pudieron escuchar en christmasdatasongs.com, la web donde hicimos público el proyecto. Además, los lanzamos en formato físico: un cassette-pendrive que compartimos con nuestros clientes.

Estos villancicos reflejan cómo somos y cómo actuamos los españoles en Internet. - El confidencial

Un modo de despertar nuestro interés por los números y las tendencias que, al final, son los que trazan una radiografía certera sobre nuestro comportamiento. - El Español

“Una manera de reflejar cómo somos en realidad. Los villancicos no tienen desperdicio” - Cribeo por La Vanguardia.

“El objetivo de Zoom con esta acción es destacar la importancia de la data” - Interactiva Digital

“Si para muchos los datos son fríos e impersonales, el proyecto les aporta una interpretación artística y amable para personalizarlos y dotarlos de importancia” - Marketing Directo

“Zoom convierte las búsquedas de tendencias más populares de Internet en villancicos” - La Publicidad

Resultados

Crecimiento de tráfico web

0%

Visibilidad en medios externos

0

Alcance logrado en medios externos

0

La primera reacción fue la de nuestros clientes, que destacaron la originalidad de la acción. Muchos de ellos nos pidieron más información y reenviaron la web a sus amigos.

Por otra parte, medios generalistas como Ara, El Confidencial, Cribeo o El Món a RAC1 se hicieron eco del proyecto, así como medios especialistas como Marketing Directo y La Publicidad. También pudimos comentarlo en detalle en en el programa Preferències de Ràdio 4.

Créditos

Proyecto de agencia: Zoom

Año: 2018

Sector: Publicidad

Equipo:

Client Service Director: Judit Sáez

Digital Account Manager: Rosa Pla

Head of Strategy: Luis Conde

Creative Executive Director: Uri Fernández

Executive Producer: Rubens Pérez

Producer: Alejandra Serna

Audiovisual: Carlota Oms

Audiovisual: Sergi Díaz

Partners:

Fotografía

Laia Sabaté

Sonido

Aleix Fernández

Ver otros proyectos para Zoom

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