Calienta que sales

Despu√©s de 7 semanas de encierro a causa del Covid-19, lanzamos una campa√Īa en forma de tributo a los seguidores de Decathlon para celebrar la vuelta al deporte. Bajo un concepto optimista y muy af√≠n a la marca: Calienta que sales.

ESTRATEGIA

  • Estrategia digital

CREATIVIDAD

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Redacci√≥n

PRODUCCI√ďN

  • Audiovisual

DATA

  • An√°lisis de performance de campa√Īa

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Objetivo

Lanzar un mensaje de apoyo a los seguidores de Decathlon tras 7 semanas de confinamiento, marcadas por la incertidumbre y el deporte en casa. Celebrar la inminente vuelta al deporte sin olvidar las medidas de prevención necesarias.

En el plano m√°s general, consolidar el v√≠nculo de la marca con los deportistas y comunicar de forma relevante en un contexto lleno de campa√Īas muy similares sobre el confinamiento.

Idea

Desde el inicio de la cuarentena, miles de personas han dedicado parte de su tiempo a hacer deporte entre las cuatro paredes de sus casas. Y desde la redes sociales de Decathlon Espa√Īa el plan fue estar al lado de los deportistas: con ideas de ejercicios, clases en streaming y mensajes positivos para hacer frente a una situaci√≥n tan compleja.

Mensajes en que les preguntamos a los deportistas qu√© era lo que m√°s echaban de menos o lo primero que har√≠an cuando pudieran volver a practicar deporte. Sus respuestas no tardaron en llegar: la mayor√≠a apelaban a las ganas de volver a salir a correr o en bicicleta, a la idea de quedarse en casa para volver con m√°s fuerza y a las ganas de compartir momentos de deporte lo antes posible con sus compa√Īeros y amigos.

Todos estos comentarios fueron el material a partir del cual construimos esta campa√Īa para celebrar que, aunque con muchas precauciones, empezaba la desescalada. Devolviendo todo el apoyo a los deportistas en forma de homenaje y usando sus propias palabras para componer ese mensaje de vuelta al deporte, que quisimos cerrar con una expresi√≥n muy popular, cargada de optimismo y muy adecuada para el contexto: Calienta que sales.

Implementación

La pieza principal estuvo acompa√Īada de una serie de publicaciones que, bajo el nombre de Manual de desescalada para deportistas, recordaban todas las medidas de prevenci√≥n a tomar para practicar deporte de forma responsable. Desde la distancia de seguridad hasta las medidas de higiene requeridas, que aparecieron en divertidas ilustraciones.

‚ÄúLa escucha activa del consumidor permite generar activaciones que conectan con las personas y el contexto en el que viven, y esta campa√Īa es un buen ejemplo. Adem√°s, nace y vive al 100% en el ecosistema digital, el lugar por excelencia de la interacci√≥n entre las marcas y las personas‚ÄĚ.

Luis Conde Head of Strategy

Decathlon presenta calienta que sales, por un deporte responsable en la desescalada.

Calienta que sales: la campa√Īa de Fuego Camina Conmigo para Decathlon.

Decathlon rinde tributo a los seguidores de la marca con la campa√Īa Calienta que sales.

La campa√Īa tuvo una muy buena acogida, con decenas de respuestas positivas de los usuarios, que apreciaron el tributo de la marca y compartieron su ilusi√≥n por volver a salir a hacer deporte.

Créditos

Cliente: Decathlon Espa√Īa

A√Īo: 2020

Sector: Deportes

Equipo agencia:

Director de cuentas: Marc Graells

M√°nager de cuentas: Clara Pera

Director de estrategia: Luis Conde

Director creativo ejecutivo: Uri Fern√°ndez

Supervisora creativa: Pita Gan

Copy creativo: Samuel Valiente

Director de arte: Higinio Rodríguez

Productor ejecutivo: Rubens Pérez

Audiovisual: Aleix Fern√°ndez

Community Manager: Beatriz Morales

Cliente:

Responsable de medios: Noelia Carmona

Responsable de redes sociales: Alba Inglés

Creative Manager: Rubén Grande

Content Manager: Lorena Lara

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