Lanzar un mensaje de apoyo a los seguidores de Decathlon tras 7 semanas de confinamiento, marcadas por la incertidumbre y el deporte en casa. Celebrar la inminente vuelta al deporte sin olvidar las medidas de prevención necesarias.

En el plano más general, consolidar el vínculo de la marca con los deportistas y comunicar de forma relevante en un contexto lleno de campañas muy similares sobre el confinamiento.

Desde el inicio de la cuarentena, miles de personas han dedicado parte de su tiempo a hacer deporte entre las cuatro paredes de sus casas. Y desde la redes sociales de Decathlon España el plan fue estar al lado de los deportistas: con ideas de ejercicios, clases en streaming y mensajes positivos para hacer frente a una situación tan compleja.

Mensajes en que les preguntamos a los deportistas qué era lo que más echaban de menos o lo primero que harían cuando pudieran volver a practicar deporte. Sus respuestas no tardaron en llegar: la mayoría apelaban a las ganas de volver a salir a correr o en bicicleta, a la idea de quedarse en casa para volver con más fuerza y a las ganas de compartir momentos de deporte lo antes posible con sus compañeros y amigos.

Todos estos comentarios fueron el material a partir del cual construimos esta campaña para celebrar que, aunque con muchas precauciones, empezaba la desescalada. Devolviendo todo el apoyo a los deportistas en forma de homenaje y usando sus propias palabras para componer ese mensaje de vuelta al deporte, que quisimos cerrar con una expresión muy popular, cargada de optimismo y muy adecuada para el contexto: Calienta que sales.

La pieza principal estuvo acompañada de una serie de publicaciones que, bajo el nombre de Manual de desescalada para deportistas, recordaban todas las medidas de prevención a tomar para practicar deporte de forma responsable. Desde la distancia de seguridad hasta las medidas de higiene requeridas, que aparecieron en divertidas ilustraciones.