Calienta que sales

Después de 7 semanas de encierro a causa del Covid-19, lanzamos una campaña en forma de tributo a los seguidores de Decathlon para celebrar la vuelta al deporte. Bajo un concepto optimista y muy afín a la marca: Calienta que sales.

ESTRATEGIA

  • Estrategia digital

CREATIVIDAD

  • Conceptualización creativa
  • Dirección de arte
  • Redacción

PRODUCCIÓN

  • Audiovisual

DATA

  • Análisis de performance de campaña
campo de basquet

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Objetivo

Lanzar un mensaje de apoyo a los seguidores de Decathlon tras 7 semanas de confinamiento, marcadas por la incertidumbre y el deporte en casa. Celebrar la inminente vuelta al deporte sin olvidar las medidas de prevención necesarias.

En el plano más general, consolidar el vínculo de la marca con los deportistas y comunicar de forma relevante en un contexto lleno de campañas muy similares sobre el confinamiento.

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Idea

Desde el inicio de la cuarentena, miles de personas han dedicado parte de su tiempo a hacer deporte entre las cuatro paredes de sus casas. Y desde la redes sociales de Decathlon España el plan fue estar al lado de los deportistas: con ideas de ejercicios, clases en streaming y mensajes positivos para hacer frente a una situación tan compleja.

Mensajes en que les preguntamos a los deportistas qué era lo que más echaban de menos o lo primero que harían cuando pudieran volver a practicar deporte. Sus respuestas no tardaron en llegar: la mayoría apelaban a las ganas de volver a salir a correr o en bicicleta, a la idea de quedarse en casa para volver con más fuerza y a las ganas de compartir momentos de deporte lo antes posible con sus compañeros y amigos.

Todos estos comentarios fueron el material a partir del cual construimos esta campaña para celebrar que, aunque con muchas precauciones, empezaba la desescalada. Devolviendo todo el apoyo a los deportistas en forma de homenaje y usando sus propias palabras para componer ese mensaje de vuelta al deporte, que quisimos cerrar con una expresión muy popular, cargada de optimismo y muy adecuada para el contexto: Calienta que sales.

Implementación

La pieza principal estuvo acompañada de una serie de publicaciones que, bajo el nombre de Manual de desescalada para deportistas, recordaban todas las medidas de prevención a tomar para practicar deporte de forma responsable. Desde la distancia de seguridad hasta las medidas de higiene requeridas, que aparecieron en divertidas ilustraciones.

“La escucha activa del consumidor permite generar activaciones que conectan con las personas y el contexto en el que viven, y esta campaña es un buen ejemplo. Además, nace y vive al 100% en el ecosistema digital, el lugar por excelencia de la interacción entre las marcas y las personas”.

Luis Conde Head of Strategy

Decathlon presenta calienta que sales, por un deporte responsable en la desescalada.

Calienta que sales: la campaña de Fuego Camina Conmigo para Decathlon.

Decathlon rinde tributo a los seguidores de la marca con la campaña Calienta que sales.

La campaña tuvo una muy buena acogida, con decenas de respuestas positivas de los usuarios, que apreciaron el tributo de la marca y compartieron su ilusión por volver a salir a hacer deporte.

Créditos

Cliente: Decathlon España

Año: 2020

Sector: Deportes

Equipo agencia:

Director de cuentas: Marc Graells

Mánager de cuentas: Clara Pera

Director de estrategia: Luis Conde

Director creativo ejecutivo: Uri Fernández

Supervisora creativa: Pita Gan

Copy creativo: Samuel Valiente

Director de arte: Higinio Rodríguez

Productor ejecutivo: Rubens Pérez

Audiovisual: Aleix Fernández

Community Manager: Beatriz Morales

Cliente:

Responsable de medios: Noelia Carmona

Responsable de redes sociales: Alba Inglés

Creative Manager: Rubén Grande

Content Manager: Lorena Lara

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