Aire Ancient Baths

Caja regalo digital

Cuando AIRE Ancient Baths nos contact√≥ para redise√Īar su caja regalo digital, decidimos hacerlo con los cinco sentidos. As√≠, mediante una propuesta inmersiva y personalizable, conseguimos llevar al mundo virtual las sensaciones de la experiencia f√≠sica.

Project Scope

Estrategia

  • Investigaci√≥n de usuarios
  • Estrategia de innovaci√≥n

Creatividad

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Copywriting
  • Direcci√≥n de arte

Producción

  • Audiovisual
  • Web

Data

  • Detecci√≥n de insights

Ver case study

Objetivos

La experiencia AIRE fusiona tradici√≥n y vanguardia para proponernos reconectar con nuestra esencia a trav√©s de rituales exclusivos en un espacio √ļnico. Templos de la relajaci√≥n donde la sotisficaci√≥n y la desconexi√≥n hacen que el tiempo no exista. Sin embargo, y seg√ļn la opini√≥n de los propios usuarios, la caja regalo digital no lograba transmitir del todo esa esencia. Por ello, nuestra labor fue la de llevar al mundo virtual las sensaciones f√≠sicas que se viven en todas las sedes de AIRE Ancient Baths.

Proceso

Decidimos incluir a los usuarios, tanto a los compradores como a los que hab√≠an recibido la caja regalo, para conocer sus opiniones sobre la experiencia virtual y f√≠sica en AIRE Ancient Baths. Para ello, realizamos entrevistas en profundidad utilizando metodolog√≠as de innovaci√≥n y dise√Īo centradas en el usuario que nos permitieron descubrir que no solo deb√≠amos trabajar la emoci√≥n y la sorpresa del regalado, sino tambi√©n tener en cuenta el protagonismo que reclama el comprador a la hora de adquirir un producto premium como el que ofrece AIRE Ancient Baths.

Idea

Inspirados en el mindfulness y en los valores de AIRE propusimos crear una caja regalo aspiracional e hipn√≥tica con la que los usuarios pudieran empezar a relajar cuerpo y mente. Transformar un producto digital en el inicio de una experiencia m√°gica. As√≠, bajo el lema ‚ÄúTu experiencia empieza aqu√≠‚ÄĚ trabajamos una nueva caja regalo sensorial e inmersiva, capaz de trasladar al mundo virtual las sensaciones que los usuarios viven f√≠sicamente en AIRE. Todo ello con el objetivo de sorprender a la persona que recibe el regalo y generar orgullo en el comprador por la calidad de la experiencia adquirida.

‚ÄúLa aplicaci√≥n de metodolog√≠as de innovaci√≥n y dise√Īo centradas en el usuario fueron fundamentales para encontrar insights potentes, basados en experiencias reales de los consumidores, que nos marcaron el camino a seguir‚ÄĚ

Luis Conde Director de estrategia

Implementación

Combinamos diferentes tecnolog√≠as web (WebGL/ThreeJS, WebAudio, HTML5) para conseguir que la nueva caja regalo virtual fuera personalizable y capaz de transmitir la sensorialidad de AIRE incluso antes de abrirla. Para el interior de la caja realizamos una pieza audiovisual interactiva en la que potenciamos los sonidos del agua, el vapor, las burbujas y el roce de la piel con un dise√Īo de sonido ambis√≥nico en 8D y ASMR binaural. Adem√°s, utilizamos gr√°ficos 3D y VFX en tiempo real para que los usuarios pudieran interactuar con los espacios m√°s ic√≥nicos de cada sede. Todo ello desde un punto de vista subjetivo, con movimientos de c√°mara lentos -centrados en los detalles- y guiados por una voz en off profunda que completa la nueva experiencia virtual y la pone al nivel de la f√≠sica.

Créditos

Cliente: Aire Ancient Baths

A√Īo: 2021

Sector: Balnearios

Agencia:

Director Creativo Ejecutivo: Uri Fern√°ndez

Directora de Arte: Ariadna Catells

Senior Copywriter: Fran Paz

Director de estrategia: Luis Conde

Digital Innovation Strategist: Vanessa Proença

Data Manager: Martí Ibarz

Producer Manager: Rubens Pérez

Producer: Iria C. Martínez

Digital Project Manager: Julia Puyo, Juan Luis Blanco

Directora de cuentas: Belén Moreno

Ejecutiva de cuentas: Lígia Torres

Partners:

Desarrollo

Tech Lead + Desarrollo WebGL: Edu Prats

Front-End: Martí Fenosa

Artista 3D: Ashley Reed

Audiovisual

Realización: Norte Studio

Line Producer: Estel Cid

DOP: Hugo Prats

Dise√Īo de sonido: Let‚Äôs Sound

Cliente:

Director of Strategy & Business Development: Armando Prados

Global Marketing Director: Andrea Trillo

Digital Marketing Manager: Marina Carrión

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