App Decathlon

Que Decathlon relanzara su app merec√≠a una idea a la altura. Por eso decidimos darle todo el protagonismo en una campa√Īa con infinidad de juegos de palabras que activamos en tiempo r√©cord obteniendo miles de descargas.

ESTRATEGIA

  • Estrategia digital

CREATIVIDAD

  • Conceptualizaci√≥n creativa
  • Direcci√≥n de arte
  • Redacci√≥n

PRODUCCI√ďN

  • Audiovisual

MEDIA

  • Social Paid

DATA

  • An√°lisis de performance de campa√Īa

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Contexto

El relanzamiento de la app era un proyecto que Decathlon Espa√Īa ven√≠a planteando desde hac√≠a meses y que muchos usuarios esperaban. No obstante, la pandemia del Covid-19 y el auge de la compra on-line aceler√≥ su activaci√≥n, convirti√©ndola en un activo imprescindible para la marca.

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Objetivo

Comunicar el relanzamiento de la app de Decathlon, trabajando una pieza principal de awareness y otras m√°s did√°cticas sobre sus nuevas funcionalidades. Hacerlo en el tono de la marca, divertido y cercano. Reforzar el v√≠nculo entre Decathlon y su p√ļblico, los deportistas. Y por supuesto, conseguir descargas de la nueva app.

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Idea

¬ŅQu√© ocurre cuando unes todos los deportes que Decathlon pone a tu alcance y una app para acceder a ellos de la forma m√°s c√≥moda y con m√ļltiples ventajas? Pues que pasas a practicar appnea, napptaci√≥n, b√°ppminton o p√°ppdel.

Este fue el punto de partida de la creatividad de esta campa√Īa, que planteamos desde el humor para buscar notoriedad y conexi√≥n con nuestros usuarios. As√≠, estiramos los juegos de palabras llev√°ndolos m√°s all√° del deporte e incluy√©ndolos en preguntas ret√≥ricas e incluso call to actions. Y todo trabajando una locuci√≥n c√≥mplice, en que la voz se re√≠a de sus propias ocurrencias.

Implementación

La pieza principal de lanzamiento estuvo acompa√Īada de 3 v√≠deos m√°s que pon√≠an en valor las ventajas de descargarse la app. Desde contar con el servicio de recogida en tienda sin perder ni un minuto hasta reservar pistas de p√°del. Adem√°s de acceder de la forma m√°s sencilla a todo el cat√°logo. ¬ŅO era cappt√°logo?

Estrategia de medios

Planteamos una estrategia de medios cuyo foco estuvo en incentivar las descargas de la app. Para activarla, realizamos un perfilado de audiencias contemplando al p√ļblico que ya la esperaba (porque ya contaba con la anterior versi√≥n) y tambi√©n segmentando a partir de comportamientos, custom audiencies y lookalikes.

Todo con una implementaci√≥n en tiempo r√©cord marcada por el contexto y que pudimos optimizar gracias al n√ļmero de piezas, que nos permitieron ir rotando el storytelling de la campa√Īa.

Decathlon relanza su app a ritmo de estos divertidos juegos de palabras.

Fuego Camina Conmigo firma la campa√Īa de relanzamiento de la app de Decathlon.

Resultados

Descargas solo en Google Play

0

Aplicaciones en compras m√°s descargadas

0

Desde el inicio de la campa√Īa, la app estuvo entre las 10 m√°s descargadas de Google Play y Apple Store.

La campa√Īa tuvo muy buena recepci√≥n y el volumen de descargas super√≥ las expectativas. Adem√°s, no hubo efecto rebote (los usuarios que se descargaron la app no la desinstalaron) y a d√≠a de hoy sigue habiendo un crecimiento sostenido.

Información del proyecto

Cliente: Decathlon Espa√Īa

A√Īo: 2020

Sector: Deportes

Equipo Agencia:

Director de cuentas: Marc Graells

M√°nager de cuentas digital: Clara Pera

Director de estrategia: Luis Conde

Director creativo ejecutivo: Uri Fern√°ndez

Supervisora creativa: Pita Gan

Copy creativo: Samuel Valiente

Directora de arte: Ariadna Castells

Producer: Rubens Pérez

Audiovisual: Aleix Fern√°ndez

Community Manager: Beatriz Morales

Directora de medios: Malena Costa

RTB Trader: Fiorella Palmisano

Cliente:

Responsable App Decathlon: Marta Cora

Responsable de medios: Noelia Carmona

Responsable de redes sociales: Alba Inglés

Creative Manager: Rubén Grande

Content Manager: Lorena Lara

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